8 فوائد لبرنامج إعلانات Google للإعلان الناجح عبر الإنترنت

من المعروف على نطاق واسع أن الإعلان عبر الإنترنت يعد قناة رائعة لكسب تحويلات جيدة. على الرغم من أن هناك طرق عديدة للترويج لسلعك وخدماتك عبر الإنترنت، يعد إعلانات Google إحدى أكثر الطرق فعالية للإعلان المدفوع عبر الإنترنت.

هل تتساءل ما فائدة الإعلان عبر الإنترنت باستخدام إعلانات Google؟ أو لا تعرف أي شيء عن إعلانات Google وكيف يمكن أن يساعد عملك؟ لا تقلق، إليك الحل لجميع استفساراتك.

أدناه، سنطلعك على تفاصيل هذه الأداة التسويقية القوية. وسنتناول أيضًا العديد من الفوائد التي ستغير قواعد اللعبة والتي يمكنك الحصول عليها من الإعلان عبر الإنترنت باستخدام إعلانات Google.

ما هو إعلانات جوجل

المعروف سابقًا باسم Google Adwords، إعلانات جوجل عبارة عن منصة إعلانية عبر الإنترنت تم تطويرها بواسطة Google، حيث يقدم المعلنون عروضًا لعرض إعلانات مختصرة أو عروض خدمات أو قوائم منتجات أو مقاطع فيديو لمستخدمي الويب. يمكنه وضع الإعلانات في نتائج محركات البحث مثل بحث Google (شبكة بحث Google) وعلى مواقع الويب غير البحثية وتطبيقات الهاتف المحمول ومقاطع الفيديو. يتم تقديم الخدمات بموجب نموذج تسعير الدفع لكل نقرة (PPC).

من خلال الإعلان على منصة لديها أكثر من 270 مليون زائر فريد و أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، فلا يمكن إنكار أن إعلانات Google يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك التسويقية. من خلال إعلانات جوجل، يمكنك إنشاء إعلانات تسويقية مدفوعة عبر الإنترنت للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص المهتمين بالمنتجات والخدمات التي تقدمها. إنها أفضل أداة لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية بالإضافة إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تتم إدارة جميع الأنشطة التي تتم في إعلانات Google عبر الإنترنت، مما يمكنك من إجراء أي تغييرات في الحملات الإعلانية مثل الميزانية والإعدادات في أي وقت وبتحكم كامل.

علاوة على ذلك، بالنسبة للعديد من الشركات، أصبح الإعلان على Google ضروريًا للحفاظ على قدرتها التنافسية وليس مجرد وسيلة لزيادة الإيرادات ومدى الوصول.  

أنواع إعلانات جوجل

قبل أن تتعرف على فوائد إعلانات Google، من المهم أولاً أن تحدد المزايا الخمسة المميزة أنواع إعلانات جوجل.

• حملة شبكة البحث. باستخدام حملة شبكة البحث، لن يظهر إعلانك على بحث Google وخرائط Google فحسب، بل سيظهر أيضًا على المئات من شركاء بحث Google الآخرين، بما في ذلك YouTube وGoogle Shopping. في أي من هذه المواقع، سيرى المستخدمون إعلانك عندما يبحثون عن كلمات رئيسية ذات صلة بحملتك. يتم عرض هذه الإعلانات قبل نتائج البحث العضوية في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ولها رمز "AD".
• حملة الشبكة الإعلانية. باستخدام حملة الشبكة الإعلانية، يمكنك عرض إعلانات مرئية أمام الأشخاص الذين يستخدمون المنتجات الموجودة في شبكة Google الإعلانية، بما في ذلك Gmail وYouTube. في كثير من الأحيان، قد ترى لافتات أو تراكبات أو إعلانات مربعة/مستطيلة صغيرة على الشاشة.
• حملة تسوق. من خلال حملة التسوق، بدلاً من الكلمة الرئيسية للمستخدم، تستخدم Google بيانات منتج متجرك عبر الإنترنت لتحديد كيفية ومكان عرض إعلانك.
• حملة فيديو. عندما تشاهد محتوى فيديو على YouTube والأنظمة الأساسية الأخرى، غالبًا ما يُطلب منك مشاهدة إعلان. هذا نوع آخر من الإعلانات عبر الإنترنت سيتم الترويج لنشاطك التجاري من خلال إعلان فيديو يتم عرضه على YouTube ومواقع شبكة Google الإعلانية الأخرى.
• حملة التطبيقات. من خلال حملة التطبيقات، سيتم عرض إعلانك على بحث Google، وYouTube، وGoogle Play، وAdMob، وشبكة Google الإعلانية، وGoogle Discover، وشركاء بحث Google، والعديد من الناشرين الآخرين الذين يعرضون إعلانات التطبيقات.

8 فوائد للإعلان عبر الإنترنت باستخدام إعلانات Google

هناك الكثير من القنوات الإعلانية لأي شركة بميزانية كافية للاختيار من بينها. قبل اتخاذ قرارك باختيار أي منصة، عليك معرفة السبب وتحليل الإيجابيات والسلبيات.

يقدم إعلانات Google بعض المزايا الأساسية التي يمكن أن تميزه عن القنوات الإعلانية الأخرى.

فيما يلي بعض الأسباب التي دفعتك إلى اختيار إعلانات Google.

1. المزيد من حركة المرور على الموقع

إحدى أقوى فوائد استخدام إعلانات Google هي أنها توفر عددًا متزايدًا من الزيارات إلى موقعك. تُعد Google شركة قوية ذات نطاق وصول لا مثيل له تقريبًا عبر الإنترنت. من خلال إجراء مليارات عمليات البحث شهريًا، يصل Google إلى عدد كبير من الأشخاص المستهلكين كل يوم. على الرغم من أن هؤلاء الباحثين لن يكونوا جميعًا جمهورك المستهدف، يمكنك المراهنة على أن جزءًا كبيرًا من هؤلاء الأشخاص قد يبحثون عن منتجاتك وخدماتك. يتيح لك ذلك الوصول إلى عدد أكبر من العملاء المحتملين، مما يزيد بدوره من احتمالية التحويل.

هذه الزيادة في حركة المرور هي هدف كل مخطط للتسويق الرقمي. عند الاستفادة من الكلمات الرئيسية المناسبة في إعلانات Google، ينبغي أن يكون من السهل على نشاطك التجاري جذب عدد كبير من الزيارات ذات الصلة. إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك للتحويل، فيجب أن يكون تحويل هذا الجمهور إلى عملاء يدفعون أمرًا سهلاً. إن قوة هذا النظام الأساسي ومدى وصوله تجعل من السهل للغاية البدء في تصنيف موقعك في وقت أقرب مما كنت تعتقد أنه ممكن.

2. نتائج سريعة

على الرغم من أن معظم الإعلانات عبر الإنترنت تركز على تطوير إستراتيجية رائعة لتحسين محركات البحث، إلا أن الحقيقة هي أن إعلانات Google يمكنها أن تجعل نشاطك التجاري يحتل مرتبة أسرع بكثير. إذا كنت ترغب في البدء في اكتساب قوة جذب وجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع، فإن إعلانات Google تعمل كاختصار للحصول على نوع الرؤية والنتائج التي تريدها من تحسين محركات البحث بشكل أسرع وبمجهود أقل. وهذا يعني أيضًا أنك لست مضطرًا إلى الانتظار حتى تتمكن خوارزميات Google من العثور عليك. 

يساعد الإعلان على شبكة البحث على سد الفجوة بين تحسين محركات البحث العضوية و وسائل التواصل الاجتماعي حملة تجذب حركة مرور فورية وتساعدك على الوصول إلى جمهورك على الفور. بدلاً من الاضطرار إلى الانتظار شهورًا أو حتى سنوات حتى يتم تصنيف كلماتك الرئيسية في صفحات نتائج محرك البحث. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل إعلانات Google أسرع وأكثر فعالية:

• يمكنك التركيز على كلمات رئيسية متعددة.
• تظهر إعلانات Google في أعلى الصفحة للرؤية الفورية.
• يمكنك تشغيل الحملة أو إيقافها وقتما تشاء.

ومع ذلك، فإن تشغيل إعلانات PPC لا يعني التخلي عن تحسين محركات البحث وطرق التسويق الأخرى، ولكنه يسمح لك بدلاً من ذلك باستخدام أتمتة إعلانات Google لكسب المزيد من الوقت لقنوات التسويق الأخرى.

في النهاية، يمكن لمعظم الشركات الاستفادة من مزيج من الإعلان على شبكة البحث واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO). يُطلق على هذا النهج المدمج عادةً اسم التسويق عبر محركات البحث وهو يجمع أفضل ما في العالمين.

3. عائد استثمار مرتفع

على عكس الأشكال الأخرى من التسويق والإعلان عبر الإنترنت، فإن إحدى فوائد استخدام إعلانات Google هي عائد الاستثمار المرتفع (ROI). بمجرد تحسين حملتك في إعلانات Google، يمكنك البدء في الحصول على عائد استثمار مرتفع قد لا يكون من الممكن تحقيقه باستخدام وسائل أخرى استراتيجيات التسويق. لمعرفة ما الذي سيعطيك أفضل النتائج، تحتاج إلى اختبار حملاتك وتتبعها باستمرار.

هناك ثلاثة أنواع من إستراتيجيات عروض الأسعار التي يمكنك نشرها لتحقيق أقصى قدر من العائدات. بناءً على أهداف حملتك، يمكنك اختيار أي منهما.

• أولاً، تكلفة النقرة (CPC) حيث تدفع مقابل كل نقرة على إعلاناتك.
• ثانيًا، التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض (CPM) حيث تدفع بناءً على عدد مرات المشاهدة على إعلاناتك الصورية.
• ثالثًا، تكلفة الإجراء (CPA) حيث تدفع بناءً على كل إجراء مهم يقوم به المستخدم.

4. استهداف دقيق

يعرف المسوقون ذوو الخبرة أن الحملة الناجحة تفعل أكثر من مجرد جلب حركة المرور. إن إمكانية الوصول إلى الكثير من الأشخاص أمر جيد، ولكن الأهم من ذلك هو معرفة كيفية الوصول إلى الأشخاص المناسبين. استهداف الجمهور المناسب هو المفتاح لتوسيع عملك بكفاءة. سيساعدك الحصول على الجمهور المناسب على زيادة التحويلات.

يؤدي استهداف إعلاناتك على وجه التحديد للوصول إلى المستخدمين ذوي الصلة بمنتجك وخدماتك إلى حصولك على المزيد من النقرات، ووصول الزائرين المناسبين إلى موقعك، وتحقيق نتائج أفضل في النهاية. لحسن الحظ، يقدم إعلانات Google أنواعًا مختلفة من الاستهداف يمكنها مساعدتك في الوصول إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يكونوا مهتمين بنشاطك التجاري.

• استهداف الكلمات الرئيسية: يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهدافها أحد أهم الأجزاء للحصول على نتائج جيدة من إعلانات Google. باستخدام استهداف الكلمات الرئيسية، يمكنك فقط تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة تتعلق بنشاطك التجاري أو بصفحة الويب الخاصة بك. إنها طريقة فعالة للغاية لدفع نشاطك التجاري إلى السوق والتأكد من أن إعلاناتك ملائمة دائمًا للأشخاص الذين يشاهدونها. 
• العمر والموقع واللغة: يتيح لك استهداف الإعلانات هذا تضييق نطاق إعلاناتك بحيث تستهدف جمهورًا محددًا للغاية. يسمح لك بتحديد العمر والموقع واللغة لعرض إعلاناتك.
• الأيام والوقت وتكرار عرض الإعلانات: تمنحك هذه الميزة المرونة اللازمة لاختيار وقت عرض إعلاناتك لعملائك. إذا كنت تعلم أن إعلانك يحقق أعلى معدل تحويل في أيام معينة من الأسبوع أو في أوقات معينة من اليوم، فيمكنك عرض إعلانك فقط خلال تلك الأوقات.
• الأجهزة: يمكنك توجيه إعلاناتك لاستهداف نوع معين من الأجهزة، مثل الهاتف المحمول أو الجهاز اللوحي أو سطح المكتب.

5. زيادة الوعي بالعلامة التجارية

عندما ماركة في البداية، أحد أكبر التحديات الأولية هو الوعي بالعلامة التجارية. في الماضي، كان بناء العلامة التجارية عملية طويلة وبطيئة وتستغرق وقتًا ومالًا ومثابرة. في هذه الأيام، يمكن لأي شخص إنشاء نشاط تجاري إذا كان بإمكانه فهم إعلانات Google.

استخدام إعلانات Google لوضع اسم العلامة التجارية لا يقتصر الأمر على خلق فرص لشركتك لجذب العملاء فحسب، بل يساعدك أيضًا في الوعي بالعلامة التجارية. بمعنى آخر، يضع الإعلان مع Google اسم علامتك التجارية أمام الأشخاص المهتمين بما يقدمه نشاطك التجاري.

على الرغم من أن الإعلانات على شبكة البحث تعمل بشكل أفضل لاستهداف العملاء في الوقت المناسب، إلا أنها تعمل أيضًا على زيادة الوعي بعلامتك التجارية عبر الإنترنت. ولكن باستخدام الإعلانات الصورية، يمكنك بناء الوعي بالعلامة التجارية عبر الإنترنت بشكل أسرع. استخدم الإعلانات الصورية للعثور على بيانات مواقع الويب التي يستخدمها عملاؤك ومستخدموك بشكل يومي، ويمكن أن تقودك إلى شراكات مثيرة للتدوين الضيف أو الإعلان مباشرة على مواقع الطرف الثالث هذه. يتيح الجمع بين الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث لشركتك تغطية المزيد من المساحة لزيادة مرات ظهور علامتك التجارية عبر الإنترنت.

6. الميزانيات المرنة

من المزايا الشائعة الأخرى لاستخدام إعلانات Google أنها تمنحك المزيد من التحكم في ميزانيتك. تعتبر هذه المرونة المالية مثالية للشركات الصغيرة والكبيرة التي تتطلع إلى الحد من إنفاقها التسويقي.

لديك سيطرة كاملة على ميزانية حملاتك في إعلانات Google. يمكنك التحكم في كل شيء بدءًا من الميزانية اليومية للحملة وحتى الحد الأقصى لعرض السعر الذي تختاره على الإعلان. عندما يكون أداء الإعلان جيدًا، يمكنك زيادة المبلغ الذي تنفقه عليه لزيادة النتائج المرجوة. وإذا كان أداء الإعلان ضعيفًا، فيمكنك إما تقليل الإنفاق الإعلاني أو إيقافه على الفور قبل خسارة أموال إضافية.

يعد قياس إنفاقك الإعلاني أحد العناصر المهمة للإعلان باستخدام إعلانات Google. علاوة على ذلك، يمكنك تثبيت علامات Google لتمنحك مزيدًا من المعرفة حول كيفية تفاعل الأشخاص مع صفحتك على الويب. يمكنك قياس ما إذا كان شخص ما:

• انقر على إعلانك وارتد عن الصفحة
• قم بتنزيل تطبيق
• قم بالشراء
• قم بإجراء مكالمة
• ملء استمارة

التحقق من الإعلانات الأكثر تحويلاً لك والإعلانات التي لا تمنحك فكرة عن المكان الذي تحتاج إلى تركيز ميزانيتك الإعلانية عليه.

7. ادفع فقط عندما ينقر الزائر

هل تتذكر عندما قلنا أن إعلانات Google توفر مرونة مالية غير مسبوقة؟ يفعل ذلك بأكثر من طريقة. أحد أهمها هو أنه لا يتم فرض رسوم عليك إلا عندما ينقر شخص ما على إعلاناتك. وهذا يعني أنك لا تدفع إلا عندما تستفيد من المنصة. أنت لا تدفع مقابل التعرض، بل تدفع مقابل الزوار الفعليين. أنت تقرر المبلغ الذي ترغب في إنفاقه، ولا تدفع إلا عندما يتفاعل شخص ما فعليًا مع إعلانك مثل النقر على إعلانك النصي، أو مشاهدة إعلان الفيديو، وما إلى ذلك. 

بالنسبة للمسوقين الذين ناضلوا منذ فترة طويلة لمعرفة كيفية عرض النتائج للحملات الإعلانية التي يصعب قياسها، فإن نموذج الدفع لكل نقرة (PPC) يعني أنك تعرف دائمًا عدد زوار موقع الويب الذي تحصل عليه مقابل الأموال التي تنفقها. وإذا كنت تستخدم Google Analytics، فيمكنك تتبع ما يحدث بعد وصول الزوار إلى موقعك.

8. مستوى عال من السيطرة والإدارة

بشكل عام، يقدم إعلانات Google لمستخدميه الكثير من الفرص للتحكم في حملاتهم وإدارتها بفعالية. باستخدام هذا المستوى من التحكم، يمكنك إدارة إعلاناتك وحملاتك وتحسينها للحصول على أكبر قدر من النتائج منها. على سبيل المثال، يمكنك التحكم الكامل في:

• كم أنفقت وما حجم عروض أسعارك
• إيقاف الإعلانات بضغطة زر
• أهداف الحملة
• التحكم في التحويلات
• التحكم في الكلمات الرئيسية الفردية والجمهور المستهدف
• كيف تبدو إعلاناتك (طالما أنك لا تنتهك أي سياسات)
• تأكد من أنك تمثل علامتك التجارية بشكل جيد

ولكن هناك خيار آخر أيضا. نظرًا لوجود الكثير مما يجب إدارته في حملة إعلانات Google، فقد جعلتها Google مناسبة جدًا للمبتدئين. من خلال ميزات مثل عروض الأسعار الذكية، التي تختار فيها هدفًا مثل التحويلات، تقدم Google عروض الأسعار نيابةً عنك لتحقيق أقصى قدر من أداء الحملة.

وتتمثل فائدة هذه الحملات الآلية في أن النتائج شفافة. لذلك، يمكنك متابعة الأداء عن كثب وتعديل أي شيء لا يبدو صحيحًا.

هل يحتاج عملك حقًا إلى إعلانات Google؟

حسنا، أنت أفضل شخص للإجابة على هذا.

عليك أن تعرف أولاً ما إذا كان ذلك منطقيًا بالنسبة لك ولعملك. وإذا كان الأمر كذلك، ما هي أنواع الإعلانات التي تناسبك بشكل أفضل؟ يجب عليك اختيار إعلانات Google لنشاطك التجاري فقط إذا كانت إجابتك "نعم" على أي من الأسئلة التالية:

• هل جمهورك المستهدف متصل بالإنترنت؟
• هل يتم البحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بعملك عبر الإنترنت؟
• هل تنشر المجلات والمدونون عبر الإنترنت مقالات تتعلق بعملك؟
• هل يستثمر منافسوك في الإعلان عبر الإنترنت؟

يمكنك أيضًا البحث عن كلمتك الرئيسية على Google لمعرفة ما إذا كنت تحصل على أي إجابات ذات صلة.

إذا كنت لا تزال تتساءل "لماذا نستخدم إعلانات Google؟"، فيجب عليك الآن أن تتساءل "لماذا لا؟" يقدم إعلانات Google ما يناسب الأنشطة التجارية بجميع أحجامها وأنواعها بميزانيات وأهداف إعلانية وجماهير مستهدفة مختلفة. لذا، في بحر من عمليات البحث التي لا نهاية لها، لماذا لا تقوم بإسقاط دلو لمعرفة مقدار الإيرادات التي يمكنك تحقيقها؟

الحد الأدنى

ما فائدة الإعلان عبر الإنترنت باستخدام إعلانات Google؟ من الصعب جدًا تسمية اسم واحد فقط. من المؤكد أن توليد حركة المرور على موقع الويب من جمهورك المستهدف هو الهدف الأساسي. ولكن هناك عددًا من المزايا الأخرى، مثل النتائج السريعة، وعائد الاستثمار المرتفع، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، والميزانية المرنة، والدفع فقط عندما ينقر الزائرون، والمستوى العالي من التحكم والإدارة، وغيرها من المزايا الجديرة بالملاحظة للغاية بالنسبة للمسوقين.

بفضل مدى انتشاره وسلطته بين محركات البحث الأخرى، يعد إعلانات Google واحدًا من أقوى الأدوات الإعلانية التي يمكن أن تستخدمها الشركات. من الحملات على شبكة البحث إلى إعلانات التسوق، هناك العديد من الطرق لإنشاء أفضل حملة لنشاطك التجاري وجمهوره. ومن خلال الاستفادة من جميع الميزات التي يقدمها إعلانات Google، ليس هناك شك في أنه يمكنك تطوير حملة تسويقية ناجحة لنشاطك التجاري.

آمل أن تساعدك فوائد إعلانات Google هذه في فهم إعلانات Google بشكل أفضل لتقرر ما إذا كنت تريد استخدامها أم لا.