إعلانات TikTok للمبتدئين: الدليل النهائي للنجاح في عام 2024

هل تفكر في استخدام إعلانات TikTok لعلامتك التجارية أو عملك؟

في مشاركتنا السابقة على التسويق المؤثر على TikTok، استكشفنا بعض أسباب شعبية التطبيق بالإضافة إلى كيفية إدارة حملة مؤثرة ناجحة على TikTok. إلى جانب هذا التكتيك التسويقي، يمكنك أيضًا الاستثمار في الإعلان على TikTok لتعزيز تأثير علامتك التجارية على جمهور التطبيق.

هل تتساءل عن كيفية تشغيل الإعلانات على TikTok؟ لقد قمنا بتجميع هذا الدليل الكامل لنوضح لك أساسيات إعلانات TikTok وكيفية إنشاء إعلانات على TikTok.

اعلانات التيك توك 101

ما هي إعلانات التيك توك

إعلانات TikTok عبارة عن محتوى يتم الترويج له (عادةً ما يكون فيديو بملء الشاشة) تدفع العلامة التجارية أو منشئ المحتوى لعرضه على مجموعة محددة الجمهور المستهدف. من الاستهداف وإنشاء الإعلانات وإعداد تقارير الرؤى وأدوات إدارة الإعلانات، توفر إعلانات TikTok نظامًا أساسيًا قويًا وسهل الاستخدام للوصول إلى قاعدة المستخدمين الواسعة.

باستخدام إعلانات TikTok، يمكنك إنشاء أنواع مختلفة من الحملات، بما في ذلك إعلانات الفيديو والإعلانات المصورة وعلامات التصنيف ذات العلامات التجارية والتحديات. يمكن تخصيص هذه الحملات باستخدام العناصر الإبداعية والتسميات التوضيحية وأزرار الحث على اتخاذ إجراء لجذب المستخدمين وتحفيز إجراءات محددة. توفر منصة إعلانات TikTok أيضًا خيارات استهداف لمساعدتك في الوصول إلى الجمهور المطلوب بناءً على عوامل مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والموقع.

بالإضافة إلى ذلك، أنت قادر على تتبع أداء الحملات من خلال ميزات التحليلات وإعداد التقارير في TikTok، والتي توفر رؤى حول مرات الظهور والمشاركة والنقرات والمقاييس الرئيسية الأخرى.

أنواع إعلانات التيك توك

يقدم TikTok مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات الإبداعية المختلفة العلامات التجارية والشركات لاستكشافها. فيما يلي بعض الأنواع الرئيسية لإعلانات TikTok:

• الإعلانات ضمن الخلاصة: هذه عبارة عن إعلانات فيديو رأسية بملء الشاشة تظهر في خلاصة "من أجلك" الخاصة بالمستخدم أثناء التمرير عبر TikTok. يمكن أن يصل طول الإعلانات ضمن الخلاصة إلى 60 ثانية ويمكن أن تتضمن عناصر تفاعلية متنوعة، مثل الروابط القابلة للنقر وأزرار الحث على اتخاذ إجراء.
• إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية: إعلانات الاستيلاء على العلامة التجارية هي إعلانات بملء الشاشة تظهر عندما يفتح المستخدم تطبيق TikTok. يمكن أن تكون هذه الإعلانات عبارة عن صور أو ملفات GIF أو مقاطع فيديو قصيرة، وهي توفر موضعًا مرئيًا للغاية وجذابًا للانتباه. يُسمح بمعلن واحد فقط يوميًا في كل فئة، مما يجعله خيار إعلان متميز.
• إعلانات TopView: على غرار إعلانات الاستيلاء على العلامة التجارية، يتم عرض إعلانات TopView أيضًا عندما يفتح المستخدمون تطبيق TikTok. ومع ذلك، بدلاً من الظهور على الفور، تبدأ إعلانات TopView ببضع ثوانٍ من إعلان الاستيلاء على العلامة التجارية ثم تنتقل إلى إعلان فيديو ضمن الخلاصة.
• إعلانات شرارة: تستغل Spark Ads إبداع المعجبين من خلال تحويل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى إعلانات. هذا هو رد TikTok على الإعلانات الأصلية، مما يسمح للشركات برعاية المحتوى العضوي المتعلق بعلامتها التجارية.
• تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية: تشجع تحديات الهاشتاج ذات العلامة التجارية المستخدمين على إنشاء محتوى يتعلق بعلامة تجارية معينة أو هاشتاج حملة. يمكن للمعلنين إنشاء التحدي الخاص بهم والترويج له من خلال اللافتات الدعائية على صفحة TikTok Discover.
• التأثيرات ذات العلامات التجارية: يقدم TikTok مجموعة من المؤثرات الخاصة والمرشحات والملصقات التي يمكن للمعلنين تمييزها. من خلال إنشاء تأثيرات مخصصة، يمكن للشركات تعزيز وجود علامتها التجارية وتشجيع المستخدمين على التفاعل مع محتواها باستخدام هذه التأثيرات ذات العلامة التجارية في مقاطع الفيديو الخاصة بها.

مواصفات إعلانات TikTok

تأكد من أن إعلانات TikTok الخاصة بك بالحجم والشكل والتنسيق الصحيح لإعدادك للنجاح على وسائل التواصل الاجتماعي. قائمة كاملة متاحة في مركز مساعدة TikTok، ولكن إليك بعض النقاط البارزة: 

• نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16 أو 1:1 أو 16:9 (الفيديو الرأسي هو الأفضل)
• دقة الفيديو: يجب أن تكون ≥ 540 × 960 بكسل، أو ≥ 640 × 640 بكسل، أو ≥ 960 × 540 بكسل
• نوع الملف: mp4، أو mov، أو mpeg، أو 3gp، أو avi
• المدة: من 5 إلى 60 ثانية (يوصي TikTok بـ 9 إلى 15 ثانية للحصول على أفضل النتائج)
• حجم الملف: يصل إلى 500 ميجابايت

كم تكلفة إعلانات TikTok

يستخدم TikTok نموذج المزاد والمزايدة عندما يتعلق الأمر بالإعلانات. وهذا يعني أنك تقرر المبلغ الذي تدفعه مقابل كل مشاهدة أو نقرة أو ظهور للفيديو. على الرغم من أنه يمكنك إنفاق المبلغ الذي تريده استنادًا إلى أهداف التحسين الخاصة بك، إلا أن هناك حدًا أدنى للإنفاق على كل من الحملات والمجموعات الإعلانية. للتأكد من أن إعلاناتك تتمتع بميزانية كافية، فإن الحد الأدنى للميزانية على مستوى الحملة هو $50 والحد الأدنى للميزانية على مستوى المجموعة الإعلانية هو $20.

طرق المزايدة على TikTok

حاليًا، يوفر TikTok Ads Manager أربعة مختلفة طرق العطاءات:

• التكلفة لكل ميل/ألف ظهور (CPM)
• التكلفة المحسنة لكل ميل/ألف ظهور (OCPM)
• التكلفة لكل ألف مشاهدة (CPV)
• تكلفة النقرة (CPC)

استراتيجيات عروض TikTok

يدعم مدير إعلانات TikTok ثلاثة استراتيجيات عروض الأسعار:

• الحد الأقصى لعرض السعر (يدويًا): تحكم دقيق في الحد الأقصى لعرض السعر المستخدم في المزاد.
• سقف التكلفة (على أساس الهدف): التحكم في متوسط التكلفة لكل نتيجة من المزاد.
• أقل تكلفة (على أساس الإنفاق): قم بزيادة عدد النتائج لميزانيتك.

كيفية إنشاء إعلان TikTok الأول الخاص بك في 5 خطوات

الآن بعد أن تعرفت على أساسيات إعلانات TikTok، دعنا نلقي نظرة على كيفية إعدادها من حساب إعلانات TikTok الخاص بك.

الخطوة 1: قم بإنشاء حساب إعلان TikTok الخاص بك

1. لإطلاق حملتك الإعلانية، انتقل إلى تيك توك للأعمال وانقر على "إنشاء الآن".

2. قم بملء استمارة التسجيل. يمكنك اختيار التسجيل عن طريق البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف.

3. أدخل بعض المعلومات الأساسية عن عملك، وانقر على "إرسال".

4. بمجرد الموافقة على علامتك التجارية، قم بتسجيل الدخول إلى لوحة التحكم الخاصة بك وقم بإنهاء الإعداد الأولي للحساب وفقًا للتعليمات. ثم يمكنك اتباع الخطوات أدناه لإنشاء إعلانات TikTok.

الخطوة الثانية: قم بإعداد حملة جديدة

1. أنشئ حملة إعلانية ضمن علامة التبويب "الحملة" وانقر على الزر "إنشاء".

2. لديك خياران لإنشاء الحملات في TikTok Ad Manager: الوضع المبسط والوضع المخصص. يعد الوضع المبسط برنامجًا أساسيًا ويتيح لك الوضع المخصص ضبط تكوينات أكثر تعقيدًا. في هذا المثال، نستخدم مخصص، ولكن التعليمات متشابهة لكلا الخيارين.

الخطوة 3: حدد هدفك الإعلاني

1. لتسهيل تحقيق أهدافك التسويقية، يتيح لك TikTok اختيار هدف في بداية عملية إنشاء الإعلان. لدى مدير إعلانات TikTok ثلاثة أهداف:

الوعي: الوصول

الاعتبار: حركة المرور، مشاهدات الفيديو، تفاعل المجتمع

التحويل: ترويج التطبيق، جذب العملاء المحتملين، تحويلات موقع الويب

الخطوة 4: إنشاء مجموعة إعلانية

1- أولاً، قم بتسمية مجموعتك الإعلانية. إذا نقرت على الإعدادات المتقدمة ضمن الموضع، فيمكنك أيضًا اختيار ما إذا كان بإمكان المستخدمين التعليق على إعلانات الفيديو الخاصة بك وتنزيلها ومشاركتها.

2. بعد ذلك، حدد جمهورك المستهدف لهذا الإعلان. يمكنك اختيار التركيبة السكانية مثل الموقع والجنس والفئة العمرية واللغات والقدرة الشرائية ودخل الأسرة بالإضافة إلى الأهداف الأكثر تقدمًا مثل الجمهور والاهتمامات والسلوكيات والأجهزة المستخدمة.

3. المعلمات التالية التي سيتم تعيينها هي الميزانية والجدول الزمني. ميزانيتك اليومية هي الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكنك إنفاقه يوميًا على هذه المجموعة الإعلانية المحددة. الحد الأدنى للميزانية اليومية هو $20. يمكنك أيضًا تعيين المدة التي تريد عرض إعلانك خلالها، وما إذا كنت تريد عرض الإعلان في جميع أوقات اليوم أو في أوقات محددة من اليوم.

4. الخطوة الأخيرة في عملية إنشاء مجموعة إعلانية جديدة على TikTok هي تقديم عروض الأسعار والتحسين، مما يسمح لك بتحديد المبلغ الذي ستدفعه لكل مقياس. اعتمادًا على الهدف الذي تختاره، يمكن أن تختلف المقاييس والتكاليف.

الخطوة 5: أرسل إعلانك

1. هذا هو المكان الذي تقوم فيه بتحميل المحتوى الخاص بك وكتابة تعليق واختيار هويتك.

2. قم بتعيين صفحة الوجهة الخاصة بك على موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية أو استخدامها صفحات فورية للارتباط بصفحة داخل التطبيق. يمكنك أيضًا إضافة إخلاء المسؤولية القانونية، إذا كان ذلك مناسبًا.

3. هذه الخطوة اختيارية. إذا أردت، يمكنك تتبع الأحداث على موقع الويب الخاص بك، أو التطبيق، أو مواقع الطرف الثالث.

4. اضغط على "إرسال" لإرسال إعلانك إلى TikTok للمراجعة. وبحسب المنصة، تتم مراجعة معظم الإعلانات المقدمة خلال 24 ساعة تقريبًا.

أفضل ممارسات الإعلان على TikTok

لقد قمت بإنشاء أول إعلان لك على TikTok، ولكنك ربما لا تزال غير متأكد من كيفية جعله رائعًا أو كيفية زيادة المبيعات بشكل فعال. لا تقلق، إليك 5 نصائح بسيطة وقابلة للتنفيذ لمساعدة إعلاناتك على النجاح على TikTok. 

1. حدد هدفك

قبل الغوص في إعلانات TikTok، اسأل نفسك "ما الذي أريد تحقيقه من خلال إعلانات TikTok الخاصة بي؟" هل تتطلع إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب، وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، تعزيز المبيعات، أو زيادة التفاعل؟ نأخذ الهدف الواضح سيوجه عملية إنشاء المحتوى الخاص بك. 

إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات، فقد يتضمن المحتوى الخاص بك عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مثل "تسوق الآن" مع رابط إلى صفحة منتجك. إذا كان الوعي بالعلامة التجارية هو هدفك، فركز على سرد القصص وإنشاء محتوى لا يُنسى.

2. قم بإنشاء محتوى جذاب

يعد إنشاء محتوى جذاب هو المفتاح لجذب انتباه مشاهدي TikTok. فيما يلي بعض النصائح حول إنشاء محتوى جذاب:

اعرف جمهورك

فهم جمهورك أمر ضروري. وبما أنك قمت بتحديد جمهورك المستهدف من قبل، فسيتم وضع إعلاناتك مع هؤلاء الأشخاص. فكر في: ما هي اهتماماتهم؟ ما أنواع المحتوى الذي يتفاعلون معه؟ ما هو الاتجاه الذي يتبعونه؟ 

على سبيل المثال، إذا كان جمهورك المستهدف من المراهقين المهتمين بالموضة، فيجب أن يعكس المحتوى الخاص بك أحدث اتجاهات الموضة والأنماط التي يحبونها.

البقاء الحالي على الاتجاهات 

تيك توك هو كل شيء عن الاتجاهات التي تتحرك بسرعة. راقب الأصوات والوسوم والتحديات الشائعة. يمكن أن يساعدك دمجها في إعلاناتك في الوصول إلى جمهور أوسع والبقاء على صلة بالمستخدمين. 

على سبيل المثال، إذا كان تحدي الرقص رائجًا، فكر في كيفية عرض منتجك أو علامتك التجارية ضمن هذا الاتجاه.

استخدم عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يحتاج كل إعلان إلى عبارة واضحة ومقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). سواء كان الأمر "اشتر الآن" أو "معرفة المزيد" أو "تنزيل"، تأكد من أن جمهورك يعرف ما يجب فعله بعد ذلك. 

على سبيل المثال، إذا كنت تروج لتطبيق جديد، فإن عبارة الحث على اتخاذ إجراء مثل "التنزيل الآن للحصول على الميزات الحصرية" يمكن أن تؤدي إلى اتخاذ إجراء.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

شجع المستهلكين على نشر مقاطع فيديو أو صور حول علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. ثقة الناس حقيقية المراجعات والخبرات من المستهلكين الآخرين. يمكن إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في إعلاناتك، مما يجعلها أكثر واقعية وقابلية للتواصل. 

على سبيل المثال، إذا نشر أحد العملاء مقطع فيديو لنفسه وهو يستخدم منتجك، فيمكنك تمييز هذا الفيديو في إعلانك لإظهار الاستخدام الواقعي.

اقرأ أكثر: كيفية إعداد متجر TikTok في عام 2024: البرنامج التعليمي النهائي للمبتدئين

3. استخدم التسويق المؤثر

يمكن للتسويق المؤثر أن يمنح علامتك التجارية دفعة كبيرة. لديهم قاعدة جماهيرية ضخمة ومستقرة تثق بتوصياتهم.

عند اختيار الأشخاص المؤثرين للتعاون معهم، تأكد من أن متابعيهم يتوافقون مع جمهورك المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات للياقة البدنية، فإن الشراكة مع أحد الشخصيات المؤثرة في مجال اللياقة البدنية والتي يهتم متابعوها بالصحة والعافية يمكن أن تكون فعالة للغاية.

4. تحسين الحملة الإعلانية

لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات TikTok الخاصة بك، يعد التحسين المستمر أمرًا مهمًا. هنا بعض النصائح.

استخدم تحليلات TikTok

تتبع أداء إعلاناتك باستخدام تحليلات TikTok.

في صفحة تحليلات TikTok، ستجد مجموعة من البيانات - إجمالي المشاهدات، وإجمالي المشاركة، ونمو المتابعين، وأهم المنشورات، وما إلى ذلك، والتي تعطي رؤى حول كيفية أداء المحتوى الخاص بك. 

باستخدام هذه البيانات، إذا كان محتوى معين يؤدي أداءً جيدًا على أنواع مختلفة من البيانات، ففكر في الاستمرار في إنشائه ومواصلة تعديله. إذا لم يصل إعلانك إلى الجمهور الذي تريده، فاضبط استهداف إعلانك. قم بتوسيع أو تضييق معايير جمهورك للتأكد من وصولك إلى الجمهور المناسب.

استخدم تيك توك بيكسل

TikTok Pixel هي أداة قوية لتتبع سلوك المستخدم. من خلال تثبيت TikTok Pixel على موقع الويب الخاص بك، يمكنك تتبع التحويلات وتحسين عرض الإعلانات. تساعد هذه البيانات في تحسين استهدافك وتحسين أداء الإعلان. 

على سبيل المثال، إذا لاحظت ارتفاع معدل التحويل من شريحة جمهور معينة، فيمكنك تخصيص المزيد من الميزانية لاستهداف تلك الشريحة.

اختبار أ/ب

اختبار A/B هو أداة في TikTok Ads Manager تتيح لك مقارنة إعلانين مختلفين لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. من خلال تحليل مقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل، يمكنك معرفة الإعلانات الأكثر فعالية وتمنحك أفضل عائد على أموالك.

على سبيل المثال، يمكنك اختبار عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) مختلفة لمعرفة أي منهما يؤدي إلى زيادة المبيعات. ومن خلال هذه الطريقة، يمكنك تحسين حملاتك الإعلانية المستقبلية.

5. تجنب الأخطاء الشائعة

حتى المسوقين الأكثر خبرة يرتكبون الأخطاء. وهنا بعض المشتركة الأخطاء التي يجب تجنبها عند إنشاء إعلانات TikTok:

• تجاهل ثقافة المنصة: TikTok يدور حول الإبداع والأصالة. الإعلانات التي تبدو شديدة المبيعات قد لا تتواصل مع المستخدمين. احتضن الطبيعة الممتعة للمنصة وأنشئ محتوى يبدو أصيلًا.
• تطل على الأمثل المحمول: نظرًا لأن TikTok يزدهر على الهاتف المحمول، فمن الضروري تحسين إعلاناتك وفقًا لذلك. استخدم مقاطع الفيديو الرأسية التي تناسب الشاشة تمامًا وتضمن وضوح النص والمرئيات على الشاشات الأصغر حجمًا.
• تطل على التحليلات: راقب أداء إعلانك. قد يعني تخطي التحليلات إهدار المال وتفويت الفرص. تحقق من إحصائياتك بانتظام لاتخاذ خيارات ذكية تعتمد على البيانات لتسويقك.
• العلامات التجارية غير المتناسقة: في حين أن الإبداع أمر مهم، فإن الاتساق أمر بالغ الأهمية. تأكد من أن إعلاناتك تعكس صوت علامتك التجارية وأسلوبها ورسالتها. يؤدي هذا إلى إنشاء هوية موحدة للعلامة التجارية تلقى صدى لدى جمهورك.

يوصى بالقراءة: كيفية دروبشيبينغ على TikTok مع SupDropshipping؟

باتباع أفضل الممارسات هذه، يمكنك إنشاء إعلانات TikTok فعالة تتواصل مع جمهورك وتحقق أهدافك التسويقية.

الأسئلة الشائعة حول إعلانات TikTok

كيف تعمل إعلانات TikTok؟

تعمل إعلانات TikTok من خلال استهداف المشاهدين بناءً على السلوكيات والاهتمامات والتركيبة السكانية. يحدد المعلنون أهدافهم، ويختارون أشكال الإعلانات، ويستهدفون جماهير محددة، وينشئون محتوى إعلانيًا جذابًا، ويحددون عروض الأسعار والميزانيات، ويراقبون الأداء، ويحسنون الحملات بناءً على النتائج. يتم بعد ذلك عرض الإعلانات على الجمهور المستهدف في شكل مقاطع فيديو دعائية، أو إعلانات في خلاصة For You، أو تحديات الهاشتاج، أو الاتجاهات المروجة.

هل إعلانات TikTok تستحق العناء؟

يمكن أن تكون إعلانات TikTok تستحق العناء بالنسبة للشركات التي تستهدف فئة سكانية أصغر سنًا، وتسعى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاستفادة من تنسيق المحتوى الجذاب للغاية للمنصة. ومع ذلك، من المهم تقييم مدى توافق TikTok مع أهداف عملك المحددة والجمهور المستهدف قبل الاستثمار في الإعلان على المنصة.

من المهم أيضًا التخطيط لحملة TikTok الخاصة بك بعناية وتتبع النتائج لضمان حصولك على أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني. إذا كان لديك الحق استراتيجية التسويق وعروض الأسعار التنافسية، يمكن أن تستحق إعلانات TikTok الاستثمار بالتأكيد.

هل إعلانات TikTok ناجحة؟

كجزء من استراتيجية التسويق، يمكن لإعلانات TikTok أن تحقق النجاح للشركات. بفضل قاعدة مستخدمين كبيرة ومتفاعلة، وتنسيقات الإعلانات الإبداعية، وخيارات الإعلانات المستهدفة، والوصول الفيروسي، تتمتع إعلانات TikTok بالقدرة على توليد الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة التفاعل، وتحقيق نتائج إيجابية. ومع ذلك، فإن نجاح إعلانات TikTok يعتمد في النهاية على عوامل مثل استراتيجية الحملة، وجودة الإعلان، وملاءمتها للجمهور المستهدف، والاستهداف والتحسين الفعالين.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد تحسين ملفك الشخصي واستخدام علامات التصنيف ذات الصلة والتفاعل مع المتابعين في تعزيز فعالية إعلانات TikTok الخاصة بك.

التشطيب

تستمر قاعدة مستخدمي TikTok في التفوق على جميع الآخرين وسائل التواصل الاجتماعي المنصات، مما يخلق فرصة هائلة لتوليد المبيعات وتعزيز علامتك التجارية من خلال المنصة. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى قدر من الرؤية، وزيادة عائد الاستثمار الخاص بك، وتعزيز وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي، فجرب إعلانات TikTok.

تعتبر إعلانات TikTok مناسبة لجميع الشركات الموجودة على المنصة، ومن السهل البدء بها، وبما أنك لا تحتاج إلى ميزانية ضخمة للحملة، فيمكن للشركات الناشئة والشركات الصغيرة الوصول إليها. لتحقيق النجاح مع إعلانات TikTok، تحتاج إلى قياس حملاتك ومراجعتها والتعلم منها باستمرار لإثراء الحملات المستقبلية بشكل أفضل. 

هل تستخدم TikTok للأعمال؟ هل أجريت عملية بيع باستخدام إعلانات TikTok؟ أخبرنا عن ذلك في التعليقات أدناه.