Comment diffuser des annonces Google : guide ultime pour les vendeurs en ligne

Imaginez qu'il existe un moyen de livrer rapidement vos produits aux clients et de multiplier par 10 vos ventes ? Il s'agit de Google Ads.

Google est le site Web le plus visité au monde. Il génère une moyenne de visites de 85,3 milliards chaque mois. En utilisant son canal publicitaire, à savoir Google Ads, votre entreprise peut obtenir la plus grande visibilité auprès de votre public cible. Plus de 80% des entreprises mondiales utilisent Google Ads pour les campagnes PPC (Pay Per Click).

Si vous envisagez de développer votre activité avec Google Ads, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous vous donnerons un guide ultime sur la façon de diffuser des annonces Google. Lisez la suite pour en savoir plus !

Qu'est-ce que Google Ads ?

Annonces Google, également connu sous le nom de Google AdWords, est une puissante plateforme de publicité en ligne développée par Google. Il vous permet de créer, gérer et afficher des annonces sur le vaste réseau de Google, y compris son moteur de recherche et ses sites Web partenaires. Grâce à cette plateforme, vous pouvez enchérir sur des mots clés et des emplacements publicitaires spécifiques à promouvoir. des produits ou des services.

Google Ads fonctionne sur un modèle de paiement par clic (PPC). Vous n'êtes facturé que lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, que ce soit via des clics, des impressions ou d'autres actions prédéfinies. Cette approche ciblée vous permet d'adapter vos campagnes à des données démographiques, des emplacements géographiques et des comportements d'utilisateurs spécifiques. Cela augmente la probabilité d’atteindre votre public.  

Grâce à ses outils d'analyse et de suivi robustes, Google Ads vous permet de surveiller les performances des campagnes, d'ajuster les stratégies en temps réel et d'optimiser les annonces pour une meilleure visibilité et de meilleurs taux de conversion.

Cette plateforme polyvalente est devenue un outil incontournable dans le domaine du marketing numérique. Il aide les entreprises de toutes tailles à améliorer leur présence en ligne et à atteindre leurs objectifs. commercialisation objectifs.

Comment fonctionne Google Ads ?

Google Ads fonctionne via un système basé sur des enchères qui facilite l'affichage de publicités auprès des utilisateurs sur le moteur de recherche de Google et sur les sites Web affiliés. Vous enchérissez sur des mots clés spécifiques pertinents pour vos produits ou services. L'argent que vous souhaitez payer par clic détermine la probabilité que vos annonces apparaissent lorsque les utilisateurs recherchent ces mots clés.

Cependant, le placement des annonces ne dépend pas uniquement de l'enchère. Google prend également en compte des facteurs tels que la qualité, la pertinence et les performances historiques de l'annonce lorsqu'il décide de l'emplacement de votre annonce. Si un utilisateur lance une recherche avec un mot clé pertinent, une enchère instantanée a lieu, prenant en compte toutes les annonces éligibles en lice pour ce mot clé. L'annonce gagnante est souvent affichée au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques. Vous n'êtes facturé que lorsque les utilisateurs interagissent avec vos annonces, généralement via des clics.

Ce modèle de paiement par clic (PPC) garantit que vous investissez dans les interactions réelles des utilisateurs. Google Ads propose également une gamme d'options de ciblage pour personnaliser vos campagnes en fonction des données démographiques, des emplacements, des types d'appareils, etc. Ce processus complexe vous permet d'atteindre efficacement le public visé, de suivre les performances de vos campagnes et d'affiner vos stratégies pour des résultats optimaux.

Google Ads en vaut-il la peine ?

En raison des paramètres de confidentialité, la manière dont certains clients interagissent avec vos annonces peut être difficile à suivre avec Google Ads. Mais cet outil publicitaire est ça vaut toujours la peine d'être utilisé. Par rapport à d'autres stratégies publicitaires, telles que réseaux sociaux marketing et SEO(Search Engine Optimization), Google Ads est efficace pour augmenter la visibilité des produits en peu de temps.

Avec les publicités Google, vous pouvez cibler votre audience plus précisément en fonction de sa démographie, de sa géographie et de la manière dont elle interagit avec vos publicités. La portée massive de Google garantit que vos annonces peuvent apparaître dans les résultats de recherche et sur les sites Web fréquemment visités par vos clients potentiels.

Parallèlement, la plateforme permet une analyse détaillée des performances de vos publicités. Vous pouvez ainsi effectuer des ajustements basés sur les données pour améliorer votre retour sur investissement (retour sur investissement) en temps réel.  

Bien faites, les publicités Google peuvent générer des retours significatifs en améliorant la visibilité de la marque, en augmentant le trafic sur le site Web et en générant des conversions.

Types d'annonces Google

Pour atteindre des objectifs marketing spécifiques et maximiser les performances publicitaires, Google Ads propose plusieurs types de campagnes publicitaires à votre choix.

Rechercher des publicités

Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui apparaissent en haut ou en bas de la page de résultats de recherche Google lorsque les internautes recherchent des mots clés spécifiques. Vous enchérissez sur des mots clés pertinents pour vos produits ou services et vos annonces sont déclenchées lorsque les utilisateurs saisissent ces mots clés dans Google.

Ce type d'annonce est facile à mettre en place lorsqu'il vous suffit de rédiger du texte et de sélectionner des mots clés. Il est utile de générer des prospects ou du trafic vers votre site Web, car vous pouvez diffuser vos annonces auprès des personnes recherchant activement ce que vous proposez.

Afficher des annonces

Afficher des annonces sont des publicités visuelles qui vous permettent de toucher une audience pertinente au sein du Réseau Display de Google. Ces publicités incluent des images, vidéos d'animation, et des éléments interactifs. Ils peuvent apparaître sur des millions de sites Web, d'applications et de propriétés appartenant à Google, telles que Youtube et Gmail.

Avec une campagne display, vous pouvez également diffuser vos annonces auprès des personnes qui ont visité votre site Web ou utilisé votre application. C'est un excellent moyen d'étendre votre portée au-delà de la recherche Google et de renforcer la notoriété de votre marque.

Annonces découverte

Les annonces Discovery sont des annonces visuelles et inspirantes qui s'affichent dans les flux YouTube Home et Watch Next, Discover, ainsi que dans les onglets Gmail Promotions et Social.

Ce type de Google Ads peut vous aider à toucher des personnes prêtes à découvrir et à interagir avec votre marque avec une seule campagne. Une fois que vous avez terminé les éléments publicitaires tels que les titres, les images et les logos, Google diffusera vos annonces auprès des clients très intéressés en utilisant l'objectif d'enchère et le budget que vous avez définis. Avec les annonces Discovery, vous avez la possibilité de toucher jusqu'à 3 milliards de personnes par mois sur les propriétés Google.

Annonces Shopping

Les annonces Shopping apparaissent dans les résultats de recherche et dans l'onglet Google Shopping. Il affiche généralement des images de produits, des prix, des titres et des noms d'entreprise. Ce type de campagne constitue un moyen efficace de présenter les produits directement aux acheteurs potentiels. Lorsque les clients recherchent un article sur le navigateur, votre produit apparaîtra dans les résultats avec des informations importantes affichées.

Annonces vidéo

Les annonces vidéo sont diffusées sur YouTube et sur le Réseau Display de Google. Les annonceurs peuvent créer du contenu vidéo et utiliser des options de ciblage pour atteindre des données démographiques, des intérêts ou des comportements spécifiques.

Il existe différents formats d'annonces vidéo, tels que les annonces InStream désactivables, les annonces InStream non désactivables et les annonces Video Discovery. Certaines publicités vidéo sont utilisées pour renforcer la notoriété générale de votre marque. D'autres sont conçus pour générer des conversions ou inciter les gens à acheter sur votre site Web.

Annonces d'application

Ces annonces visent à vous aider à trouver de nouveaux utilisateurs d'applications et à augmenter les ventes au sein de votre application. Vous pouvez utiliser ces annonces pour diffuser votre application sur Search, Display, Play et YouTube. Grâce au ciblage, aux enchères et à la création d'annonces basés sur l'IA de Google, il est facile de diffuser vos campagnes pour des performances optimales.

Comment exécuter Google Ads

Démarrer avec Google Ads peut être un peu compliqué pour les débutants.

Pourtant, avec un guide complet, vous pouvez configurer vos campagnes efficacement.

Voici les étapes pour diffuser des annonces Google avec succès.

Étape 1 : Créez un compte Google Ads

Avant de créer une campagne, vous devez créer un compte Google Ads. Accédez à la page d'accueil de Google Ads et cliquez sur « Commencer maintenant » pour démarrer le processus d'inscription.

Étape 2 Cliquez sur « Passer en mode expert »“

Après vous être connecté à votre compte Google Ads, vous pouvez maintenant créer des annonces Google.

Par défaut, vous êtes en mode intelligent, où vous choisissez vos objectifs commerciaux et la zone de ciblage. Ensuite, Google utilise l'IA pour fournir des résultats réels adaptés à vos objectifs. Si la diffusion d'annonces intelligentes permet de gagner du temps dans la configuration et la gestion des annonces, le mode expert peut vous offrir plus de flexibilité sur ces aspects.

Étape 3 Choisissez votre objectif

Que souhaitez-vous obtenir de vos annonces Google ? Voulez-vous générer des ventes, des prospects ou du trafic ? Ou souhaitez-vous accroître la notoriété de votre marque ?

L’objectif a un impact significatif sur le succès de vos campagnes. Après avoir sélectionné votre objectif, Google Ads vous guidera vers les fonctionnalités recommandées pertinentes conçues pour vous aider à atteindre votre objectif. Soyez donc clair sur votre objectif et précisez-le pour tirer le meilleur parti de vos annonces.

Supposons que vous utilisiez les publicités Google pour générer davantage de visites sur votre site Web, vous pouvez sélectionner « Trafic du site Web ». Après avoir cliqué sur ce bloc, vous pouvez voir plusieurs types d'annonces recommandés.

Ici, nous prenons comme exemple les annonces du Réseau de Recherche pour démarrer vos campagnes.

Choisissez la campagne sur le Réseau de Recherche, saisissez l'URL de votre boutique et cliquez sur "Continuer".

Étape 4 : Sélectionnez les paramètres de la campagne

1) Écrivez le nom de la campagne

Un nom de campagne clair et pertinent vous permet de gérer vos annonces lorsqu'il y a plusieurs campagnes. Si vous faites de la publicité pour des jupes pour filles dans votre magasin, le nom de votre campagne peut être Search-girls' jupes.

2) Choisissez le réseau 

Avec le Réseau de Recherche, vos annonces peuvent être diffusées sur les pages de résultats de recherche Google et sur d'autres sites Google lorsque les internautes recherchent des termes pertinents pour vos mots clés. Grâce au Réseau Display, vous pouvez toucher un plus large éventail de clients potentiels sur les sites Web et les applications partenaires de Google.

Le Réseau de Recherche vous permet d'atteindre des cibles plus spécifiques, plus susceptibles d'acheter vos produits. Si vous envisagez d'augmenter vos ventes et vos prospects, mais pas la notoriété de votre marque, c'est mieux pour vous que le Réseau Display.

3) Ciblage et segments d'audience

Dans cette section, vous choisissez à qui vos annonces sont diffusées en fonction de la localisation, de la langue et des segments d'audience.

Emplacements

Vous ciblez vos annonces sur les personnes situées, régulièrement ou qui ont manifesté de l'intérêt pour la zone géographique que vous avez définie. Sur Google Ads, vous pouvez accéder à une variété d'emplacements de ciblage, allant de pays entiers, de zones d'un pays comme des villes ou des territoires, ou d'un rayon autour d'un emplacement.

Le ciblage par rayon vous permet de contrôler la taille de la zone que vous souhaitez cibler. Vous pouvez ajuster le rayon en fonction de vos objectifs commerciaux, que vous souhaitiez vous concentrer sur un petit quartier ou atteindre un public régional plus large.

Pour améliorer votre retour sur investissement, vous pouvez également exclure les personnes qui ne sont pas en mesure de conclure des accords avec vous. Par exemple, si vous vendez en Nouvelle-Zélande et sélectionnez ce pays comme emplacement cible. Mais les gens au Brésil, où vous ne livrez pas, montrent leur intérêt pour la Nouvelle-Zélande. Si vous ne les excluez pas, vous gaspillez probablement de l'argent même s'ils cliquent sur vos annonces.

Langues

Vous devez sélectionner la langue que vos clients parlent ou comprennent. Eux seuls peuvent lire et comprendre la langue utilisée pour l'annonce, vous avez la possibilité de générer plus de conversions.

Segments d'audience

La sélection des segments d'audience est cruciale pour mettre en place des campagnes Google Ads efficaces. En définissant et en ciblant des segments d'audience spécifiques, vous pouvez vous assurer que vos annonces touchent les bonnes personnes au bon moment.

Pour toucher les bonnes personnes, vous devez définir votre public en fonction de leurs données démographiques telles que l’âge, le sexe, le niveau de revenu, le niveau d’éducation et l’état civil. Tenez également compte des facteurs psychographiques tels que les valeurs, le style de vie et le comportement d'achat. Plus vous êtes précis, mieux vous pouvez adapter votre contenu publicitaire pour qu'il résonne auprès de votre public.

Si vous n'êtes pas très clair sur la personnalité de votre audience, vous pouvez choisir directement l'audience ciblée parmi les options proposées par Google Ads.

4) Budget et enchères

Le budget correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour pour votre campagne publicitaire. Le coût moyen par clic sur une annonce Google est de $1 à $2. Si vous souhaitez que votre campagne génère 10 clics, vous pouvez définir votre budget quotidien sur $10 ou plus. L’autre façon de calculer le budget consiste à diviser un budget mensuel par 30,4. Ce nombre est le nombre moyen de jours dans un mois.

Établir un budget ne signifie pas que vous le dépensez tous les jours. Lorsque votre campagne génère plus d'impressions ou de clics, Google peut ajuster votre budget à la hausse. Parfois, votre coût quotidien peut être inférieur à $10 lorsqu'il y a moins d'interactions avec vos annonces. Vous pouvez modifier votre budget quotidien moyen à tout moment et autant de fois que vous le souhaitez.

Votre enchère a un effet direct sur la position de l'annonce. Mais ce n’est pas le seul facteur qui influence le placement. Google prend également en compte la qualité de votre annonce lorsqu'il décide où vous pouvez vous classer. Vous avez donc encore la possibilité de dépasser vos concurrents. Mais généralement, moins vous enchérissez sur une annonce, moins vous pouvez obtenir de conversions.

De plus, Google Ads propose diverses stratégies d'enchères pour répondre à différents objectifs de campagne. Vous pouvez choisir de payer pour les conversions, les clics et le partage d'impression.  

Étape 5 : Configurer des groupes d'annonces

Les groupes d'annonces constituent une campagne. Dans le cadre d'une campagne, vous pouvez configurer différents groupes d'annonces pour promouvoir différents types de produits ou de services. Étant donné que vous vendez des desserts, vous pouvez créer des groupes d'annonces pour les cookies, les gâteaux et les tartes. Et puis vous ajoutez des mots-clés pertinents pour ces produits. C'est un moyen intelligent d'utiliser les mots-clés suggérés par Google, puis de modifier ou d'ajouter d'autres mots-clés.

En termes de types de correspondance de mots clés, il existe la requête large, la correspondance d'expression et la correspondance exacte.

Requête large

La requête large est le type de correspondance le plus flexible. Lorsque vous utilisez la requête large, vos annonces peuvent s'afficher pour des variantes de vos mots clés, notamment des synonymes, des fautes d'orthographe, des pluriels et d'autres variantes pertinentes. Cela peut vous aider à toucher un public plus large. Toutefois, vos annonces peuvent être diffusées pour des recherches non pertinentes ou moins ciblées. Et votre budget s'épuiserait rapidement.

Par exemple, si votre mot clé en requête large est robes pour femmes, votre annonce peut être diffusée pour des recherches telles que vêtements et jupes pour femmes.

Correspondance d'expression

La correspondance d'expression est plus restrictive que la requête large, mais permet néanmoins une certaine flexibilité. Avec ce type de correspondance, vos annonces seront diffusées pour les recherches incluant l'expression exacte que vous spécifiez, mais pouvant contenir des mots supplémentaires. Dans tous les cas, la recherche inclut la signification de votre mot-clé. Cela vous aide à maintenir un équilibre modéré entre portée et pertinence.

Supposons que votre mot clé d'expression exacte soit « robes », votre annonce sera déclenchée lorsque les clients rechercheront « robes fabriquées en Chine » ou « robes vertes en ligne ».

Correspondance exacte

La correspondance exacte est le type de correspondance le plus spécifique et le plus ciblé. Avec une correspondance exacte, vos annonces ne seront déclenchées que lorsque les recherches d'un utilisateur auront la même signification que votre mot clé. Cela garantit une grande pertinence mais peut limiter votre portée. Lorsque votre mot clé exact est [meilleur smartphone], votre annonce ne sera diffusée que pour les recherches telles que [meilleur smartphone] et [smartphone le mieux noté]. 

Des astuces: Configurez différents groupes d'annonces sous le même thème pour comparer les performances des annonces et affiner vos paramètres pour un retour sur investissement plus élevé.

Étape 6 Créer des annonces

Après avoir créé des groupes d'annonces, il est temps de créer des annonces. Un groupe d'annonces peut inclure plusieurs annonces sous le même thème.

1. Entrez l'URL finale

L'URL finale est une page de destination, vers laquelle les utilisateurs seront dirigés lorsqu'ils cliqueront sur votre annonce. Assurez-vous que votre page de destination est pertinente, adaptée aux mobiles et offre une expérience utilisateur transparente.

2. Écrivez le chemin d'affichage

Les chemins d'affichage font partie de l'URL, qui est généralement affichée au-dessus du titre.

Le chemin d'affichage ne doit pas nécessairement être le même que le texte de votre URL finale, mais il doit indiquer à vos clients ce qu'ils peuvent attendre de vous.

Par exemple, vous faites la publicité de cette chemise et le texte de l'URL est très long. Il est difficile pour votre client de savoir ce qu'il obtiendra après avoir cliqué sur votre annonce. Si vos chemins d'affichage sont femmes > chemises, il serait plus facile pour le public de reconnaître vers où il sera dirigé.

3. Rédigez les titres et les descriptions

Le titre est la première chose que votre public verra. Un titre fort capte l’attention et incite les clients à interagir avec votre annonce. Pour créer de bons titres, vous pouvez vous référer à ces conseils.

• Incluez des mots-clés pour vos produits ou services dans le titre
• Mettez en évidence les principaux avantages ou solutions pour vos clients
• Utilisez des chiffres ou des statistiques pour ajouter de la crédibilité
• Incorporer un CTA (appel à l'action) clair dans le contenu
• Remplissez plus de titres que possible, et 15 titres seraient le meilleur
• Testez différentes variantes pour maximiser les performances des annonces

Après avoir terminé les titres, vous venez d'écrire des descriptions. Une description est le texte qui explique davantage votre titre. Il fournit plus d’informations sur votre produit ou service au public.

Il est important de rédiger des descriptions convaincantes pour persuader les utilisateurs d’agir. Pour chaque annonce, vous pouvez rédiger jusqu'à quatre descriptions. Remplir les quatre lignes de description peut améliorer vos chances de conversions.

Dans la description, vous pouvez développer les avantages et les fonctionnalités de votre titre. En attendant, soulignez comment votre produit ou service résout les problèmes du client.

Chaque description doit être concise et ciblée. Il doit inclure des informations convaincantes qui encouragent les utilisateurs à cliquer, telles que la présentation d'offres exclusives, d'arguments de vente uniques ou d'offres à durée limitée.

Étape 7 Ajouter des actifs supplémentaires

L'ajout d'éléments supplémentaires, tels que des liens vers des sites et des appels, à vos annonces peut améliorer considérablement les performances de votre annonce. Des liens de site supplémentaires guident les clients vers différentes sections de votre site, augmentant ainsi la probabilité de conversions. De plus, l'utilisation de divers éléments publicitaires fournit des informations et des actions précieuses directement dans les résultats de recherche. L'élément d'accroche met en évidence les principaux avantages, les extraits structurés présentent des catégories de produits spécifiques et les appels permettent aux utilisateurs d'appeler votre entreprise directement à partir de l'annonce. Ils sont utiles pour maximiser la visibilité, la pertinence et l'engagement de votre annonce, conduisant à des taux de clics plus élevés et à davantage de conversions.

Étape 8 : Configurer la facturation

La dernière étape pour diffuser des annonces Google consiste à configurer la facturation.

Cela garantit que vos annonces sont financées et prêtes à être diffusées auprès de votre public cible. Vous devez confirmer vos informations de paiement, y compris vos informations de facturation, vos informations personnelles et méthodes de payement. Google Ads propose diverses options de paiement, telles que les cartes de crédit, les cartes de débit et les virements bancaires. Vous pouvez choisir la méthode qui convient à vos préférences et à votre budget.

Configurer le suivi des conversions pour vos annonces

Sans suivre vos annonces, vous ne saurez jamais comment elles fonctionnent. Ce n'est qu'en surveillant les performances des annonces que vous pourrez mieux comprendre comment optimiser votre campagne et utiliser pleinement votre budget. 

Voici le processus pour configurer le suivi des conversions via Google Ads.

1. Créez une action de conversion

1). Accédez à votre compte Google Ads et cliquez sur l'icône Objectifs.

2). Cliquez sur la liste déroulante Conversions dans le menu de la section

3). Cliquez sur Résumé

4). Clic + Nouvelle action de conversion

Vous pouvez créer une action de conversion manuellement ou en saisissant une URL. En lisant ce guide faire un choix entre eux.

5). Sélectionnez Site Web et cliquez sur Suivant

6). Entrez le domaine de votre site Web et cliquez sur Scanner

Ici, vous scannez votre site Web pour vérifier si vous avez la balise Google. Sinon, vous devez créer votre balise Google.

2. Configurez votre balise Google

La balise Google (également gtag.js) est une balise unique utilisée pour collecter des données de votre site Web et les envoyer aux produits Google (comme Google Ads et Google Analytics). Il vous permet de suivre les conversions de vos campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés.

La création d'une action de conversion avec une URL ne fonctionne que lorsque vous suivez le chargement d'une page. Dans ce cas, nous supposons que vous créez votre action de conversion manuellement. Ensuite, si vous avez configuré une balise Google, vous verrez des instructions pour ajouter un extrait d'événement. Si vous n'avez pas configuré de balise Google, vous verrez des instructions pour ajouter à la fois une balise Google et un extrait d'événement pour cette action de conversion.

Via Google Analytics et l'application Google & YouTube

Le moyen le plus simple de configurer le suivi des conversions consiste à utiliser Google Analytics et l'application Google et YouTube sur Shopify.

Vous pouvez vous référer au processus suivant avec cette méthode.

1). Recherchez cette application sur la boutique d'applications Shopify et cliquez sur Installer.

2). Connectez-vous à votre boutique Shopify

3). Connectez Google et YouTube à votre boutique

4). Connectez un compte Google avec les annonces Google en cours d'exécution

5). Connectez un compte Google Analytics

Une fois les étapes ci-dessus terminées, le suivi des conversions pour les annonces et les fiches gratuites sera automatiquement configuré.

En savoir plus sur comment enregistrer un compte Google Analytics si vous n'en avez pas encore.

Grâce aux annonces Google

Si vous ne souhaitez pas suivre les conversions via Google Analytics dans l'application Google et YouTube, vous pouvez configurer manuellement une balise Google via Google Ads.

Voici les étapes pour le faire.

1). Connectez-vous à votre compte Google Ads

2). Dans le coin supérieur droit, cliquez sur l'icône Outils, puis sous « Configuration », cliquez sur la balise Google.

3). Allez dans l'onglet "Configuration"

4). Dans la section « Votre balise Google », cliquez sur Instructions d'installation

5). Sur la page « Instructions d'installation », sélectionnez « Installer manuellement »

6). Dans Shopify, sélectionnez l'option « Boutique en ligne » > Thèmes dans le panneau de gauche, puis sélectionnez le bouton avec trois points sur votre thème actif > liste déroulante « Modifier le code ».

7). Sous "Mise en page", choisissez {/}theme.liquid

8). Dans le fichier theme.liquid, confirmez que les balises de suivi Google ne sont pas présentes. Si vous avez du code sur cette page qui ressemble au bloc ci-dessous, vous avez probablement installé la balise Google

9). Pour établir une connexion entre votre site Web et Google Ads, copiez et collez le code de la balise Google ci-dessous. Après le élément, collez le code ci-dessous en commençant par : et se terminant par

10) Cliquez sur Enregistrer.

3. Vérifiez votre balise Google

Après avoir configuré votre balise Google, vous devez vérifier si elle fonctionne normalement et suivre correctement les conversions. Ouvrez donc la page « Résumé », recherchez l'action de conversion et vérifiez l'état des données.

Rappel chaleureux: Ici, nous parlons de la façon de configurer le suivi des conversions pour les publicités Google pour une boutique Shopify. Nous mettrons à jour ultérieurement les étapes de configuration du suivi des conversions pour d’autres types de magasins.

Conseils pour diffuser Google Ads

Vous souhaitez obtenir plus de prospects et de conversions grâce à vos annonces Google ?

Les conseils suivants peuvent être utiles.

1. Ajustez votre page de destination

La page de destination fait une grande différence pour les conversions publicitaires. Bien conçu, il peut persuader les clients d’agir. Assurez-vous que votre page de destination correspond au message de l'annonce, se charge rapidement et offre une expérience utilisateur transparente. Utilisez des titres clairs, des visuels convaincants, un contenu concis et un Appel à l'action.

2. Ajoutez des mots clés à exclure

Un moyen efficace d'améliorer le CTR (taux de clics) et de réduire le CPC (coût par clic) consiste à ajouter des mots clés négatifs. Les mots clés à exclure empêchent la diffusion de vos annonces pour des requêtes de recherche sans rapport. Vous devez consulter régulièrement vos rapports sur les termes de recherche pour identifier les mots clés non pertinents déclenchant la diffusion de vos annonces. Si vous vendez des chaussures décontractées pour femmes mais pas des chaussures de randonnée, vous pouvez ajouter « chaussures de randonnée » comme mot clé à exclure.

3. Utilisez Google Analysis pour les mots-clés les plus performants

Effet de levier Google Analytics pour obtenir des informations plus approfondies sur le comportement des utilisateurs au-delà du clic. Identifiez les mots clés qui génèrent non seulement des clics, mais également des actions précieuses sur le site, telles que les conversions, le temps passé sur la page et le taux de rebond. Ces données vous aident à optimiser vos campagnes en fonction de l'engagement des utilisateurs.

4. Planifier des annonces

Planifiez quand afficher vos annonces. Si vos clients achètent ou recherchent habituellement vos services après une journée de travail, assurez-vous de diffuser les annonces après 18 heures environ.

Faites également attention au fuseau horaire. Si vous résidez en Chine mais que votre public vit aux États-Unis, les heures d'affichage de vos annonces doivent correspondre à leur emplacement, mais pas au vôtre.

5. Réaffectez votre budget

Analysez régulièrement les performances des campagnes et réaffectez votre budget en fonction des campagnes qui donnent les meilleurs résultats. Pour les campagnes qui génèrent des conversions, des clics ou un engagement plus élevés, vous pouvez augmenter le budget quotidien pour maximiser les performances des annonces.

6. Ajoutez des éléments publicitaires pertinents pour votre entreprise

Utilisez divers éléments publicitaires tels que des liens de sites, des accroches, des extraits structurés et des extensions d'annonces qui correspondent à vos objectifs commerciaux. Par exemple, ajoutez des liens vers des sites si vous avez plusieurs catégories à promouvoir, ou utilisez des extensions d'appel si les appels téléphoniques constituent un point de conversion clé.

7. Testez et optimisez vos annonces

L'exécution de Google Ads n'est pas un programme unique. Vous devez tester et optimiser vos annonces pour une conversion et un retour sur investissement plus élevés. Créez donc différentes publicités et variantes d'annonces pour vérifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Testez avec différents titres, descriptions et CTA pour identifier celui qui fonctionne le mieux pour atteindre votre objectif.

Conclusion

Si vous arrivez à la conclusion, vous avez probablement compris ce qu'est Google Ads et comment diffuser des annonces Google.

La diffusion d'annonces Google réussies n'est pas aussi simple que 123, mais ce n'est toujours pas sorcier. Avec un guide efficace et quelques conseils intelligents, vous pouvez configurer des annonces Google qui génèrent des prospects et des ventes. J'espère que cet article pourra vous aider.

S'il y a des questions, n'hésitez pas à Nous contacter ou laissez un commentaire.