Publicités TikTok pour les débutants : le guide ultime du succès en 2024

Vous envisagez d'utiliser les publicités TikTok pour votre marque ou votre entreprise ?

Dans notre article précédent sur Marketing d'influence TikTok, nous avons exploré certaines des raisons de la popularité de l'application ainsi que la manière de mener une campagne d'influence TikTok réussie. Outre cette tactique marketing, vous pouvez également investir dans la publicité sur TikTok pour renforcer davantage l'impact de votre marque sur l'audience de l'application.

Vous vous demandez comment diffuser des publicités sur TikTok ? Nous avons élaboré ce guide complet pour vous montrer les bases des publicités TikTok et comment créer des publicités sur TikTok.

Annonces TikTok 101

Que sont les publicités TikTok

Les publicités TikTok sont du contenu promu (généralement une vidéo en plein écran) qu'une marque ou un créateur paie pour le montrer à un public spécifié. public cible. Qu'il s'agisse d'outils de ciblage, de création d'annonces, de rapports d'informations et de gestion des annonces, les publicités TikTok fournissent une plate-forme puissante et facile à utiliser pour atteindre sa vaste base d'utilisateurs.

Avec les publicités TikTok, vous pouvez créer différents types de campagnes, notamment des publicités vidéo, des publicités illustrées, des hashtags de marque et des défis. Ces campagnes peuvent être personnalisées avec des éléments créatifs, des légendes et des boutons d'appel à l'action pour engager les utilisateurs et générer des actions spécifiques. La plateforme de publicités TikTok propose également des options de ciblage pour vous aider à atteindre le public souhaité en fonction de facteurs tels que les données démographiques, les intérêts et l'emplacement.

De plus, vous êtes en mesure de suivre les performances des campagnes grâce aux fonctionnalités d'analyse et de reporting de TikTok, qui fournissent des informations sur les impressions, l'engagement, les clics et d'autres mesures clés.

Types de publicités TikTok

TikTok propose une variété de formats publicitaires créatifs différents pour marques et des entreprises à découvrir. Voici quelques-uns des principaux types de publicités TikTok :

• Annonces In-Feed : Il s'agit de publicités vidéo verticales en plein écran qui apparaissent dans le flux « Pour vous » de l'utilisateur lorsqu'il fait défiler TikTok. Les publicités In-Feed peuvent durer jusqu'à 60 secondes et inclure divers éléments interactifs, tels que des liens cliquables et des boutons d'appel à l'action.
• Annonces de rachat de marque : Les Brand Takeover Ads sont des publicités plein écran qui apparaissent lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ces publicités peuvent être des images, des GIF ou de courtes vidéos, et elles offrent un emplacement très visible et accrocheur. Un seul annonceur est autorisé par jour dans chaque catégorie, ce qui en fait une option publicitaire premium.
• Annonces TopView : Semblables aux Brand Takeover Ads, les TopView Ads sont également affichées lorsque les utilisateurs ouvrent l’application TikTok. Cependant, au lieu d'apparaître immédiatement, les annonces TopView commencent par quelques secondes d'annonce de reprise de marque, puis se transforment en une annonce vidéo In-Feed.
• Annonces Spark: Spark Ads exploite la créativité des fans en transformant le contenu généré par les utilisateurs en publicités. C'est la réponse de TikTok aux publicités natives, permettant aux entreprises de sponsoriser du contenu organique lié à leur marque.
• Défis des hashtags de marque : Les défis de hashtag de marque encouragent les utilisateurs à créer du contenu lié à un hashtag de marque ou de campagne spécifique. Les annonceurs peuvent créer leur propre défi et le promouvoir via des bannières sponsorisées sur la page TikTok Discover.
• Effets de marque : TikTok propose une gamme d'effets spéciaux, de filtres et d'autocollants qui peuvent être personnalisés par les annonceurs. En créant des effets personnalisés, les entreprises peuvent améliorer la présence de leur marque et encourager les utilisateurs à interagir avec leur contenu en utilisant ces effets de marque dans leurs propres vidéos.

Spécifications des publicités TikTok

Assurez-vous que vos publicités TikTok sont de la bonne taille, de la bonne forme et du bon format pour vous préparer au succès sur les réseaux sociaux. Une liste complète est disponible dans Centre d'aide de TikTok, mais voici quelques faits saillants : 

• Rapport hauteur/largeur : 9:16, 1:1 ou 16:9 (la vidéo verticale est la meilleure)
• Résolution vidéo : doit être ≥ 540 x 960 px, ≥ 640 x 640 px ou ≥ 960 x 540 px
• Type de fichier : .mp4, .mov, .mpeg, .3gp ou .avi
• Durée : 5 à 60 secondes (TikTok recommande 9 à 15 secondes pour de meilleurs résultats)
• Taille du fichier : jusqu'à 500 Mo

Combien coûtent les publicités TikTok

TikTok utilise un modèle d'enchères et d'enchères quand il s'agit de publicités. Cela signifie que vous décidez combien vous payez par vue vidéo, clic ou impression. Même si vous pouvez dépenser autant que vous le souhaitez en fonction de vos objectifs d'optimisation, il existe un minimum de dépenses pour les campagnes et les groupes d'annonces. Pour garantir que vos annonces disposent d'un budget suffisant, le budget minimum au niveau de la campagne est de $50 et le budget minimum au niveau du groupe d'annonces est de $20.

Méthodes d'enchères TikTok

Actuellement, TikTok Ads Manager propose quatre différents méthodes d'enchères:

• Coût par mille/mille impressions (CPM)
• Coût optimisé par mille/mille impressions (OCPM)
• Coût pour mille vues (CPV)
• Coût par clic (CPC)

Stratégies d'enchères TikTok

Le gestionnaire de publicités TikTok prend en charge trois stratégies d'enchères:

• Bid Cap (manuel) : contrôle précis de l'enchère maximale utilisée dans l'enchère.
• Plafonnement des coûts (basé sur les objectifs) : contrôlez le coût moyen par résultat de l'enchère.
• Coût le plus bas (basé sur les dépenses) : maximisez le nombre de résultats pour votre budget.

Comment créer votre première publicité TikTok en 5 étapes

Maintenant que vous connaissez les bases des publicités TikTok, voyons comment les configurer à partir de votre compte publicitaire TikTok.

Étape 1 : Créez votre compte publicitaire TikTok

1. Pour lancer votre campagne publicitaire, rendez-vous sur TikTok pour les entreprises et cliquez sur « Créer maintenant ».

2. Remplissez le formulaire d'inscription. Vous pouvez choisir de vous inscrire par e-mail ou par numéro de téléphone.

3. Saisissez quelques informations de base sur votre entreprise et cliquez sur « Soumettre ».

4. Une fois votre marque approuvée, connectez-vous à votre tableau de bord et terminez la configuration initiale du compte selon les instructions. Ensuite, vous pouvez suivre les étapes ci-dessous pour créer des publicités TikTok.

Étape 2 : Configurer une nouvelle campagne

1. Créez une campagne publicitaire sous l'onglet « Campagne » et cliquez sur le bouton « Créer ».

2. Vous disposez de deux options pour créer des campagnes dans TikTok Ad Manager : le mode simplifié et le mode personnalisé. Le mode simplifié est un programme plus basique et le mode personnalisé vous permet de définir des configurations plus complexes. Pour cet exemple, nous utilisons Personnalisé, mais les instructions sont similaires pour les deux options.

Étape 3 : Définissez votre objectif publicitaire

1. Pour vous permettre d'atteindre plus facilement vos objectifs marketing, TikTok vous permet de choisir un objectif dès le début du processus de création d'annonces. Le gestionnaire de publicités de TikTok a trois objectifs :

Sensibilisation : portée

Considération : trafic, vues de vidéos, interaction avec la communauté

Conversion : promotion d'applications, génération de leads, conversions de sites Web

Étape 4 : Créer un groupe d'annonces

1. Tout d’abord, nommez votre groupe d’annonces. Si vous cliquez sur Paramètres avancés sous Placement, vous pouvez également choisir si les utilisateurs peuvent commenter, télécharger et partager vos annonces vidéo.

2. Ensuite, sélectionnez votre public cible pour cette annonce. Vous pouvez choisir des données démographiques telles que l'emplacement, le sexe, la tranche d'âge, les langues, le pouvoir d'achat et le revenu du ménage, ainsi que les cibles les plus avancées telles que le public, les intérêts et les comportements et les appareils utilisés.

3. Les prochains paramètres à définir sont le budget et le calendrier. Votre budget quotidien correspond au montant maximum que vous pouvez dépenser en une journée pour ce groupe d'annonces particulier. Le budget quotidien minimum est de $20. Vous pouvez également définir la durée de diffusion de votre annonce et si vous souhaitez qu'elle soit diffusée à tout moment de la journée ou à des moments spécifiques de la journée.

4. La dernière étape du processus de création d'un nouveau groupe d'annonces sur TikTok concerne les enchères et l'optimisation, qui vous permettent de décider combien vous paierez par mesure. Selon l'objectif que vous choisissez, les mesures et les coûts peuvent varier.

Étape 5 : Soumettez votre annonce

1. C'est ici que vous téléchargez votre contenu, rédigez une légende et choisissez votre identité.

2. Définissez votre page de destination sur le site Web de votre marque ou utilisez pages instantanées pour créer un lien vers une page intégrée à l'application. Vous pouvez également ajouter une clause de non-responsabilité, le cas échéant.

3. Cette étape est facultative. Si vous le souhaitez, vous pouvez suivre les événements sur votre site Web, votre application ou des sites tiers.

4. Cliquez sur « Soumettre » pour envoyer votre annonce à TikTok pour examen. Selon la plateforme, la plupart des annonces soumises sont examinées dans un délai d'environ 24 heures.

Meilleures pratiques publicitaires TikTok

Vous avez créé votre première publicité TikTok, mais vous ne savez peut-être toujours pas comment la rendre géniale ou comment générer efficacement des ventes. Ne vous inquiétez pas, voici 5 conseils simples et pratiques pour aider vos publicités à réussir sur TikTok. 

1. Définissez votre objectif

Avant de vous lancer dans la publicité TikTok, demandez-vous « Qu'est-ce que je veux réaliser avec mes publicités TikTok ? » Cherchez-vous à augmenter le trafic sur votre site Web, à accroître la notoriété de votre marque, de stimuler les ventes, ou augmenter l'engagement ? Ayant un objectif clair guidera votre création de contenu. 

Si votre objectif est de générer des ventes, votre contenu peut inclure un appel à l'action fort comme « Achetez maintenant » avec un lien vers votre page produit. Si la notoriété de votre marque est votre objectif, concentrez-vous sur la narration et la création de contenu mémorable.

2. Créez du contenu engageant

Créer du contenu attrayant est la clé pour capter l’attention des téléspectateurs de TikTok. Voici quelques conseils pour créer du contenu attrayant :

Connaissez votre public

Comprendre votre audience est essentiel. Puisque vous avez déjà sélectionné votre public cible, vos annonces seront placées auprès de ces personnes. Réfléchissez : quels sont leurs intérêts ? Avec quels types de contenu interagissent-ils ? Quelle tendance suivent-ils ? 

Par exemple, si votre public cible est constitué d’adolescents intéressés par la mode, votre contenu doit refléter les dernières tendances de la mode et les styles qu’ils aiment.

Restez au courant des tendances 

TIC Tac tout est question de tendances qui évoluent rapidement. Gardez un œil sur les tendances sonores, les hashtags et les défis. Les intégrer dans vos annonces peut vous aider à toucher un public plus large et à rester pertinent pour les utilisateurs. 

Par exemple, si un défi de danse est à la mode, réfléchissez à la manière dont votre produit ou votre marque peut être présenté dans le cadre de cette tendance.

Utilisez un appel à l’action fort

Chaque publicité nécessite un appel à l'action (CTA) clair et convaincant. Qu'il s'agisse de « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « Télécharger », assurez-vous que votre public sait quoi faire ensuite. 

Par exemple, si vous faites la promotion d'une nouvelle application, un CTA tel que « Téléchargez maintenant pour des fonctionnalités exclusives » peut stimuler l'action.

Contenu généré par l'utilisateur

Encouragez les consommateurs à publier des vidéos ou des images sur votre marque sur les réseaux sociaux. Les gens font vraiment confiance Commentaires et les expériences d'autres consommateurs. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut être réutilisé dans vos annonces, les rendant plus authentiques et plus pertinentes. 

Par exemple, si un client publie une vidéo de lui-même utilisant votre produit, vous pouvez présenter cette vidéo dans votre annonce pour montrer une utilisation réelle.

En savoir plus: Comment créer TikTok Shop en 2024 : le tutoriel ultime pour les débutants

3. Utilisez le marketing d'influence

Le marketing d’influence peut donner un coup de pouce significatif à votre marque. Ils ont une énorme base de fans stables qui font confiance à leurs recommandations.

Lorsque vous choisissez des influenceurs avec lesquels collaborer, assurez-vous que leurs abonnés s'alignent sur votre public cible. Par exemple, si vous vendez des produits de fitness, un partenariat avec un influenceur fitness dont les abonnés s'intéressent à la santé et au bien-être peut s'avérer très efficace.

4. Optimiser la campagne publicitaire

Pour tirer le meilleur parti de vos publicités TikTok, une optimisation continue est importante. Voici quelques conseils.

Utiliser les analyses TikTok

Suivez les performances de vos publicités à l'aide des analyses de TikTok.

Sur la page d'analyse de TikTok, vous trouverez un ensemble de données : vues totales, engagement total, croissance des abonnés, meilleures publications, etc., qui donnent un aperçu des performances de votre contenu. 

En utilisant ces données, si certains contenus fonctionnent bien sur différents types de données, envisagez de continuer à les créer et de les peaufiner. Si votre annonce n'atteint pas l'audience souhaitée, ajustez le ciblage de votre annonce. Élargissez ou affinez vos critères d'audience pour vous assurer que vous atteignez la bonne audience.

Utiliser les pixels TikTok

TikTok Pixel est un outil puissant pour suivre le comportement des utilisateurs. En installant le TikTok Pixel sur votre site Web, vous pouvez suivre les conversions et optimiser la diffusion des publicités. Ces données permettent d'affiner votre ciblage et d'améliorer les performances de vos annonces. 

Par exemple, si vous remarquez un taux de conversion élevé sur un segment d'audience spécifique, vous pouvez allouer davantage de budget pour cibler ce segment.

Tests A/B

Les tests A/B sont un outil de TikTok Ads Manager qui vous permet de comparer deux publicités différentes pour voir laquelle fonctionne le mieux. En analysant des mesures telles que le taux de clics et le taux de conversion, vous pouvez découvrir quelles annonces sont les plus efficaces et vous offrent le meilleur retour sur votre argent.

Par exemple, vous pouvez tester deux CTA (appels à l'action) différents pour voir lequel génère le plus de ventes. De cette manière, vous pouvez optimiser vos futures campagnes publicitaires.

5. Évitez les erreurs courantes

Même les spécialistes du marketing les plus expérimentés font des erreurs. Voici quelques exemples courants erreurs à éviter lors de la création de publicités TikTok :

• Ignorer la culture de la plateforme: TikTok est avant tout une question de créativité et d'authenticité. Les publicités trop commerciales risquent de ne pas toucher les utilisateurs. Adoptez la nature amusante de la plate-forme et créez un contenu authentique.
• Surplomber l'optimisation mobile: Étant donné que TikTok prospère sur mobile, il est essentiel d'optimiser vos publicités en conséquence. Utilisez des vidéos verticales qui s'adaptent parfaitement à l'écran et assurez-vous que le texte et les visuels sont clairs sur des écrans plus petits.
• Surplomber les analyses : Gardez un œil sur les performances de vos annonces. Ignorer l’analyse peut signifier gaspiller de l’argent et rater des opportunités. Vérifiez régulièrement vos statistiques pour faire des choix intelligents et basés sur les données pour votre marketing.
• Image de marque incohérente: S'il est important d'être créatif, la cohérence est tout aussi cruciale. Assurez-vous que vos publicités reflètent la voix, le style et le message de votre marque. Cela crée une identité de marque unifiée qui trouve un écho auprès de votre public.

Lecture recommandée : Comment faire du dropshipping sur TikTok avec SupDropshipping ?

En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez créer des publicités TikTok efficaces qui touchent votre public et atteignent vos objectifs marketing.

FAQ sur les publicités TikTok

Comment fonctionnent les publicités TikTok ?

Les publicités TikTok fonctionnent en ciblant les téléspectateurs en fonction de leurs comportements, de leurs intérêts et de leurs données démographiques. Les annonceurs définissent leurs objectifs, choisissent les formats publicitaires, ciblent des publics spécifiques, créent un contenu publicitaire attrayant, définissent les enchères et les budgets, surveillent les performances et optimisent les campagnes en fonction des résultats. Les publicités sont ensuite diffusées auprès du public cible sous la forme de vidéos sponsorisées, de publicités dans le flux For You, de défis hashtag ou de tendances promues.

La publicité TikTok en vaut-elle la peine ?

La publicité TikTok peut en valoir la peine pour les entreprises ciblant un groupe démographique plus jeune, cherchant à accroître la notoriété de leur marque et à tirer parti du format de contenu très engageant de la plateforme. Cependant, il est important d'évaluer dans quelle mesure TikTok s'aligne sur vos objectifs commerciaux spécifiques et votre public cible avant d'investir dans la publicité sur la plateforme.

En outre, il est important de planifier soigneusement votre campagne TikTok et de suivre les résultats pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires. Si vous avez le bon stratégie de marketing et des offres compétitives, les publicités TikTok peuvent absolument valoir l'investissement.

Les publicités TikTok sont-elles efficaces ?

Dans le cadre d’une stratégie marketing, les publicités TikTok peuvent apporter le succès aux entreprises. Avec une base d’utilisateurs large et engagée, des formats publicitaires créatifs, des options publicitaires ciblées et une portée virale, les publicités TikTok ont le potentiel de générer une notoriété de marque, de stimuler l’engagement et de produire des résultats positifs. Cependant, le succès des publicités TikTok dépend en fin de compte de facteurs tels que la stratégie de campagne, la qualité des publicités, la pertinence par rapport au public cible, ainsi qu'un ciblage et une optimisation efficaces.

De plus, optimiser votre profil, utiliser des hashtags pertinents et interagir avec vos abonnés peuvent contribuer à augmenter l'efficacité de votre publicité TikTok.

Finir

La base d’utilisateurs de TikTok continue de dépasser toutes les autres réseaux sociaux plateformes, créant une énorme opportunité de générer des ventes et de dynamiser votre marque via la plateforme. Si vous souhaitez maximiser votre visibilité, augmenter votre retour sur investissement et augmenter votre portée sur les réseaux sociaux, essayez les publicités TikTok.

TikTok Ads convient à toutes les entreprises de la plateforme, il est facile de démarrer et comme vous n'avez pas besoin d'un énorme budget de campagne, il est accessible aux startups et aux petites entreprises. Pour réussir avec les publicités TikTok, vous devez constamment mesurer, examiner et tirer des leçons de vos campagnes afin de mieux informer les futures. 

Utilisez-vous TikTok pour votre entreprise ? Avez-vous réalisé une vente en utilisant les publicités TikTok ? Parlez-nous-en dans les commentaires ci-dessous.