Marketing d'influence TikTok : un guide complet pour vous aider à démarrer

Ça ne fait aucun doute que TIC Tac est actuellement le roi des médias sociaux. Depuis son lancement en 2018, elle est devenue une incroyable plateforme pour les consommateurs, les créateurs et les marques. Sur TikTok, vous avez la possibilité de générer des campagnes virales, d'accéder à un tout nouveau public et de vous connecter avec des communautés de niche.

Avec plus de Un milliard utilisateurs actifs mensuels, TikTok est le rêve d'un spécialiste du marketing. Pour les marques dont le public cible contient la génération Z ou la génération Y, TikTok est un outil marketing essentiel. Mais comment faire ça ? En vous associant aux influenceurs TikTok, bien sûr !

Donc, si vous souhaitez utiliser le marketing d'influence TikTok en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise en ligne, lisez cet article et utilisez-le comme guide pour réussir en 2024. 

Qu'est-ce que le marketing d'influence TikTok ?

Le marketing d'influence TikTok fait référence à la pratique consistant à collaborer avec des utilisateurs populaires et influents sur la plateforme TikTok pour promouvoir des produits, des services ou des marques. Ces promotions peuvent prendre n'importe quelle forme, y compris les avis sur les produits, expériences de déballage, partage d'opinions personnelles, et plus encore.

Les influenceurs TikTok sont des créateurs de contenu qui ont acquis une forte présence sur la plateforme. Ce sont des noms et des visages reconnaissables, des experts en plateformes et des voix dignes de confiance lorsqu'il s'agit de recommander des produits et des marques. Par conséquent, les marques peuvent tirer parti de cette influence pour atteindre et interagir avec leur marché cible.

Quels types de contenu les influenceurs TikTok peuvent-ils proposer ?

Les influenceurs TikTok peuvent offrir une grande variété de types de contenu pour engager leur public. Voici quelques exemples de types de contenu que les influenceurs TikTok peuvent créer.

• Déballage et avis sur les produits : Les influenceurs peuvent présenter l'expérience de déballage du produit d'une marque, offrant un aperçu de première main de la emballage, contenu et premières impressions. Ils peuvent partager leurs critiques honnêtes, en soulignant les caractéristiques et les avantages du produit. Ce type de contenu aide à créer une anticipation et fournit des informations précieuses aux clients potentiels.

• Défis hashtag : Les influenceurs peuvent lancer des défis de hashtag où ils créent une tâche ou un thème spécifique et encouragent leurs abonnés à participer. Ils définissent les lignes directrices et invitent les utilisateurs à créer leurs propres vidéos en utilisant le hashtag désigné. Les défis de hashtag peuvent devenir viraux et aider les marques à générer du contenu généré par les utilisateurs et à accroître la visibilité de la marque.

• Tutoriels et contenu éducatif : Les influenceurs peuvent partager des connaissances, des didacticiels étape par étape et du contenu éducatif lié à leurs domaines d'expertise. Cela peut inclure des sujets tels que le développement personnel, des astuces de vie, des conseils de carrière, des conseils pédagogiques, etc. Le contenu éducatif aide à positionner les influenceurs en tant que ressources précieuses et leaders d’opinion au sein de leur niche. Ces vidéos sont particulièrement populaires pour les produits des catégories mode, beauté et technologie.

• Narration et Vlogs : Les influenceurs peuvent utiliser TikTok pour partager des histoires personnelles, des expériences ou des vlogs, permettant à leur public de mieux les connaître. Ils peuvent partager des idées sur leur vie quotidienne, leurs aventures de voyage, des moments cachés ou partager des histoires inspirantes. Ce type de contenu aide à créer une connexion plus profonde entre les influenceurs et leurs abonnés.

• Comédie et sketchs : TikTok est connu pour son contenu divertissant et humoristique. Les influenceurs peuvent créer des sketches amusants, des sketches ou des routines comiques pour divertir leurs abonnés. Ces vidéos légères et engageantes peuvent devenir virales, générant des niveaux élevés d'engagement et de partages.

Pourquoi les marques devraient utiliser le marketing d'influence sur TikTok ?

Le marketing d'influence TikTok s'est avéré être une stratégie efficace permettant aux marques de se connecter avec la communauté TikTok, de renforcer leur notoriété et stimuler l'engagement. En tirant parti de l’influence et de la créativité des influenceurs TikTok, les marques peuvent exploiter la culture unique de la plateforme et toucher un public jeune et très engagé.

Pour les entreprises en ligne de toutes tailles, le marketing d'influence est devenu un élément crucial du tactiques de commercialisation. Certaines des principales raisons sont les suivantes :

Atteignez un public très engagé

TikTok a une base d'utilisateurs massive, avec des millions d'utilisateurs actifs dans le monde, en particulier parmi la génération Z et la génération Y. Le partenariat avec les influenceurs TikTok permet aux marques de puiser dans l'audience large et dévouée de leurs abonnés, en accédant à une base d'utilisateurs très engagée et réceptive.

Authenticité et confiance

Les influenceurs TikTok ont bâti leur crédibilité et leur confiance auprès de leurs abonnés grâce à leur contenu authentique et pertinent. Lorsque les influenceurs font la promotion d’une marque ou d’un produit, cela est souvent perçu comme une véritable recommandation plutôt que comme une recommandation traditionnelle. publicité. Cette authenticité contribue à favoriser la confiance et la crédibilité, augmentant ainsi les chances d’engagement du public et d’affinité avec la marque.

Augmenter la notoriété de la marque

Collaborer avec des influenceurs TikTok expose les marques à un public plus large et contribue à accroître la notoriété de la marque. Les influenceurs ont la capacité de créer du contenu qui capte l'attention, devient viral et atteint une base d'utilisateurs plus large en peu de temps. Cette exposition accrue peut considérablement augmenter la visibilité et la portée de la marque.

Améliorer l'engagement et l'interaction

Les influenceurs TikTok ont le don de créer un contenu engageant et interactif qui résonne avec leurs abonnés. En s'associant à des influenceurs, les marques peuvent tirer parti de leur créativité et de leur expertise pour capter et retenir l'attention du public. Cet engagement accru entraîne une interaction accrue avec le marque, tels que les likes, les commentaires et les partages, amplifiant davantage le message de la marque et créant une communauté autour de la marque.

Marketing ciblé et de niche

Les influenceurs TikTok s'adressent à des niches et à des données démographiques spécifiques, permettant aux marques d'atteindre leur public cible plus efficacement. En collaborant avec des influenceurs dont le contenu s'aligne sur les valeurs et le marché cible de la marque, les marques peuvent s'assurer que leur message atteint les bonnes personnes. Cette approche ciblée augmente la probabilité d'entrer en contact avec des utilisateurs véritablement intéressés par les offres de la marque.

Capitaliser sur les tendances virales

TikTok est connu pour ses tendances virales et ses défis qui captent l'attention de millions d'utilisateurs. Les influenceurs sont souvent à l'avant-garde de ces tendances et ont la capacité de créer du contenu qui s'aligne sur ces phénomènes culturels. En s'associant à des influenceurs, les marques peuvent puiser dans les dernières tendances et tirer parti de leur créativité pour générer du buzz autour de la marque.

Comment mener une campagne de marketing d'influence TikTok réussie ?

Mener une campagne d'influence TikTok réussie nécessite une recherche, une planification et une créativité approfondies. Voici comment élaborer une stratégie, planifier et l'exécuter en quatre étapes :

Étape 1 : Définissez votre public cible et votre niche

Définir votre public cible et niche est une étape cruciale dans le développement d'une campagne de marketing d'influence TikTok réussie. Avant de commencer quoi que ce soit, vous devez vous assurer que vous avez confiance en votre connaissance des besoins, des intérêts, de la démographie et de la géographie de votre public cible.

Tout d'abord, il est logique de déterminer si votre public utilise la plate-forme et si votre marque est adaptée à TikTok. Si votre public est sur TikTok, il est temps de réfléchir à ses intérêts et à ses niches potentielles. Une niche TikTok est un groupe de personnes ayant des intérêts similaires. Trouver votre créneau vous permet de cibler les influenceurs potentiels avec un public segmenté susceptible d'apprécier et de s'engager avec votre marque.

Découvrez quels influenceurs TikTok ils suivent et lesquels pourraient devenir vos clients réguliers. De plus, vous pouvez comprendre votre public en répondant à ces questions :

• Quels sont leurs buts et objectifs en général ?
• Quels problèmes choisissent-ils de suivre les influenceurs pour les résoudre ?
• Comment votre produit peut-il résoudre ce problème ?

Étape 2 : Définissez les objectifs de votre campagne

Vous savez déjà qui vous voulez cibler. Vous devez maintenant identifier les besoins de votre entreprise en ligne et définir des objectifs en conséquence. Avant de commencer à rédiger des contrats avec des influenceurs TikTok, il est important de se demander, qu'est-ce que j'essaie de réaliser avec cette campagne ? Que vos objectifs de marketing d'influence soient la notoriété de la marque, la portée ou les ventes, leur définition vous aide à vous orienter vers les bons influenceurs TikTok.

À ce stade, il est utile de répertorier les détails de la campagne. Posez-vous les questions suivantes :

• Quel est ton budget?
• Combien de temps souhaitez-vous diffuser cette campagne ?
• Avec combien d'influenceurs souhaitez-vous travailler ?
• Avez-vous suffisamment de ressources pour y parvenir ?

Vous pouvez avoir plusieurs objectifs, mais votre campagne peut être plus efficace si vous choisissez 2 ou 3 objectifs, les classez par ordre de priorité et définissez chacun clairement.

Ensuite, travaillez à rebours de vos objectifs et créez un ensemble de repères. Ceux-ci peuvent servir d'indicateurs de performance clés (KPI). Pour de meilleurs résultats, envisagez de joindre des mesures spécifiques et mesurables (telles que le nombre d'abonnés gagnés, le taux d'engagement, les taux de clics, les conversions ou l'utilisation du hashtag) à chaque KPI.

Étape 3 : Rechercher des influenceurs pertinents pour la niche

Une fois que vous avez défini les objectifs et les attentes de votre campagne, il est temps de trouver des influenceurs. Trouver des influenceurs de niche est essentiel pour garantir que votre campagne atteigne le bon public et résonne avec eux.

Voici quelques moyens efficaces de trouver des influenceurs TikTok :

• Recherche Google: Vous pouvez commencer par saisir certains sujets liés à votre marque dans Google. Par exemple, taper "Influenceurs TikTok qui parlent de conseils beauté" peut vous permettre de commencer à rechercher des créateurs de contenu populaires.
• Recherchez les hashtags populaires et les tendances : Utilisez la fonction de recherche de TikTok pour explorer les hashtags populaires et les tendances dans votre créneau. Faites attention au contenu qui résonne avec votre public cible et notez les influenceurs qui créent du contenu engageant dans ces domaines. Vous pouvez également suivre les hashtags pertinents, de sorte que les vidéos avec ces hashtags s'affichent sur votre page "Pour vous", ce qui facilite la recherche de vidéos tendances d'autres influenceurs à l'avenir.
• Marché des créateurs TikTok: L'une des caractéristiques uniques de TikTok est son marché des créateurs. Les marques doivent créer un compte et une fois approuvées, vous pouvez rechercher des créateurs selon une grande variété de critères. Ceux-ci incluent la taille de leur portée, leur emplacement, leur sujet, les vues vidéo et leur niveau de commercialisation. À partir de là, vous pouvez consulter leur profil pour identifier la meilleure personne et les contacter directement.
• Autre Ssociale Mmédias Pplates-formes : De nombreux influenceurs sont sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Si vous aimez le contenu que quelqu'un crée sur Instagram, par exemple, essayez de le rechercher sur TikTok.
• Plateformes de découverte d'influenceurs : Plusieurs plateformes en ligne fournissent des bases de données d'influenceurs sur diverses plateformes de médias sociaux, y compris TikTok, ce qui facilite la recherche d'influenceurs sur toutes les plateformes. Vous pouvez filtrer par mot-clé, lieu, mesures d'engagement, données démographiques de l'audience, secteur d'activité, etc. pour trouver le créateur TikTok idéal pour votre marque. Certaines plateformes de découverte d'influenceurs populaires incluent Upfluence, Sourire, et Clair.

Étape 4 : Contactez les influenceurs

Une fois que vous avez compilé une liste restreinte de partenaires influents potentiels, il est temps de vous faire connaître. Alors, comment contacter les influenceurs ? Il existe quatre moyens : e-mail, message direct (DM) sur TikTok, commentaires sur leurs vidéos ou plateformes secondaires. Nous recommandons d'utiliser une combinaison des trois premières méthodes.

La prochaine étape consiste à préparer votre argumentaire. Quatre conseils pour améliorer votre taux de réponse :

• Personnalisez votre message : Les influenceurs reçoivent de nombreuses demandes de partenariat, il est donc crucial de se démarquer avec un message personnalisé. Commencez par vous adresser à l'influenceur par son nom et exprimez votre admiration pour son contenu et son travail. Soyez authentique et précisez pourquoi vous pensez qu'ils conviendraient parfaitement à votre campagne, en tenant compte de leur style, de leur public et de leurs valeurs.
• Expliquez l'opportunité de partenariat : Expliquez clairement les détails de votre campagne de marketing d'influence et l'opportunité de partenariat spécifique que vous proposez. Décrivez les objectifs de la campagne, ce que vous attendez de l'influenceur (par exemple, le nombre de vidéos, le format du contenu ou des points de discussion spécifiques) et les avantages qu'il peut attendre d'une collaboration avec votre marque (par exemple, exposition, rémunération, échantillons de produits, offres exclusives).
• Soyez transparent sur la rémunération : Si vous envisagez de rémunérer les influenceurs, soyez transparent dès le départ. Indiquez clairement votre offre de rémunération, qu'il s'agisse d'un forfait, d'une commission, d'un produit gratuit ou de toute autre forme de rémunération. L'inclusion de ces informations à l'avance peut aider les influenceurs à prendre des décisions éclairées concernant les partenariats.
• Suivi si nécessaire : Envoyez un message de suivi poli si vous ne recevez pas de réponse après un délai raisonnable. Cependant, évitez d'être trop persistant ou insistant. Les influenceurs sont souvent occupés et reçoivent de nombreuses demandes de renseignements, ils peuvent donc ne pas être en mesure de répondre à tous les messages.

Conclusion

TikTok est un puissant réseaux sociaux plate-forme qui offre aux marques et aux entreprises en ligne des opportunités uniques pour atteindre de nouveaux publics. En comprenant le fonctionnement de l'application et en utilisant les bons influenceurs, vous pouvez créer des campagnes marketing réussies sur TikTok.

J'espère que vous avez trouvé cet article utile et que vous vous sentez maintenant plus confiant pour entrer dans le monde du marketing d'influence sur TikTok.

Êtes-vous prêt à essayer le marketing d'influence TikTok ?