Annunci TikTok per principianti: la guida definitiva al successo nel 2024

Stai pensando di utilizzare TikTok Ads per il tuo brand o la tua attività?

Nel nostro post precedente su Influencer marketing su TikTok, abbiamo esplorato alcuni dei motivi della popolarità dell'app e come eseguire una campagna di influencer di successo su TikTok. Oltre a questa tattica di marketing, puoi anche investire in pubblicità su TikTok per aumentare ulteriormente l'impatto del tuo marchio sul pubblico dell'app.

Ti chiedi come pubblicare annunci su TikTok? Abbiamo messo insieme questa guida completa per mostrarti le basi degli annunci TikTok e come creare annunci su TikTok.

Annunci TikTok 101

Cosa sono gli annunci TikTok

Gli annunci TikTok sono contenuti promossi (di solito un video a schermo intero) che un brand o un creatore paga per mostrare a un utente specificato pubblico di destinazione. Dal targeting, alla creazione di annunci, al reporting approfondito e agli strumenti di gestione degli annunci, gli annunci di TikTok forniscono una piattaforma potente e facile da usare per raggiungere la sua vasta base di utenti.

Con gli annunci TikTok, puoi creare vari tipi di campagne, inclusi annunci video, annunci illustrati, hashtag con marchio e sfide. Queste campagne possono essere personalizzate con elementi creativi, didascalie e pulsanti di invito all'azione per coinvolgere gli utenti e incentivare azioni specifiche. La piattaforma pubblicitaria TikTok offre anche opzioni di targeting per aiutarti a raggiungere il pubblico desiderato in base a fattori quali dati demografici, interessi e posizione.

Inoltre, puoi monitorare le prestazioni delle campagne tramite le funzionalità di analisi e reporting di TikTok, che forniscono approfondimenti su impressioni, coinvolgimento, clic e altri parametri chiave.

Tipi di annunci TikTok

TikTok offre una varietà di diversi formati di annunci creativi per Marche e imprese da esplorare. Ecco alcuni dei principali tipi di annunci TikTok:

• Annunci In-Feed: Si tratta di annunci video verticali a schermo intero che appaiono nel feed "Per te" dell'utente mentre scorre TikTok. Gli annunci In-Feed possono durare fino a 60 secondi e includere vari elementi interattivi, come collegamenti cliccabili e pulsanti di invito all'azione.
• Annunci di acquisizione del marchio: Gli annunci di acquisizione del marchio sono annunci a schermo intero che vengono visualizzati quando un utente apre l'app TikTok. Questi annunci possono essere immagini, GIF o brevi video e forniscono un posizionamento altamente visibile e che attira l'attenzione. È consentito un solo inserzionista al giorno in ciascuna categoria, rendendola un'opzione di annuncio premium.
• Annunci TopView: Similmente agli annunci di acquisizione del marchio, gli annunci TopView vengono visualizzati anche quando gli utenti aprono l'app TikTok. Tuttavia, invece di apparire immediatamente, gli annunci TopView iniziano con pochi secondi di un annuncio di acquisizione del marchio e poi passano a un annuncio video in-feed.
• Annunci scintillanti: Spark Ads sfrutta la creatività dei fan trasformando i contenuti generati dagli utenti in annunci. Questa è la risposta di TikTok agli annunci nativi, consentendo alle aziende di sponsorizzare contenuti organici relativi al proprio marchio.
• Sfide con hashtag brandizzati: Le Branded Hashtag Challenge incoraggiano gli utenti a creare contenuti relativi a un marchio specifico o all'hashtag di una campagna. Gli inserzionisti possono creare la propria sfida e promuoverla attraverso banner sponsorizzati sulla pagina Discover di TikTok.
• Effetti del marchio: TikTok offre una gamma di effetti speciali, filtri e adesivi che possono essere marchiati dagli inserzionisti. Creando effetti personalizzati, le aziende possono migliorare la presenza del proprio marchio e incoraggiare gli utenti a interagire con i propri contenuti utilizzando questi effetti con marchio nei propri video.

Specifiche degli annunci TikTok

Assicurati che i tuoi annunci TikTok abbiano le dimensioni, la forma e il formato giusti per prepararti al successo sui social media. Un elenco completo è disponibile in Centro assistenza di TikTok, ma ecco alcuni punti salienti: 

• Proporzioni: 9:16, 1:1 o 16:9 (il video verticale sembra migliore)
• Risoluzione video: deve essere ≥ 540 x 960 px, ≥ 640 x 640 px o ≥ 960 x 540 px
• Tipo di file: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi
• Durata: da 5 a 60 secondi (TikTok consiglia da 9 a 15 secondi per i migliori risultati)
• Dimensione file: fino a 500 MB

Quanto costano gli annunci TikTok

TikTok utilizza un modello di asta e offerta quando si tratta di annunci. Ciò significa che sei tu a decidere quanto pagare per visualizzazione, clic o impressione del video. Anche se puoi spendere quanto vuoi in base ai tuoi obiettivi di ottimizzazione, è prevista una spesa minima sia per le campagne che per i gruppi di annunci. Per garantire che i tuoi annunci dispongano di un budget sufficiente, il budget minimo a livello di campagna è $50 e il budget minimo a livello di gruppo di annunci è $20.

Metodi di offerta di TikTok

Attualmente, TikTok Ads Manager ne offre quattro diversi metodi di offerta:

• Costo per mille/mille impressioni (CPM)
• Costo ottimizzato per mille/mille impressioni (OCPM)
• Costo per mille visualizzazioni (CPV)
• Costo per clic (CPC)

Strategie di offerta di TikTok

Il gestore degli annunci TikTok ne supporta tre strategie di offerta:

• Limite offerta (manuale): controllo dettagliato sull'offerta massima utilizzata nell'asta.
• Limite costo (basato su obiettivi): controlla il costo medio per risultato dell'asta.
• Costo più basso (basato sulla spesa): massimizza il numero di risultati per il tuo budget.

Come creare il tuo primo annuncio TikTok in 5 passaggi

Ora che conosci le basi degli annunci TikTok, diamo un'occhiata a come configurarli dal tuo account pubblicitario TikTok.

Passaggio 1: crea il tuo account pubblicitario TikTok

1. Per lanciare la tua campagna pubblicitaria, vai a TikTok per le aziende e fare clic su "Crea ora".

2. Compila il modulo di registrazione. Puoi scegliere di registrarti tramite email o numero di telefono.

3. Inserisci alcune informazioni di base sulla tua attività e fai clic su "Invia".

4. Una volta approvato il tuo marchio, accedi alla dashboard e completa la configurazione iniziale dell'account secondo le istruzioni. Quindi puoi seguire i passaggi seguenti per creare annunci TikTok.

Passaggio 2: imposta una nuova campagna

1. Crea una campagna pubblicitaria nella scheda "Campagna" e fai clic sul pulsante "Crea".

2. Hai due opzioni per creare campagne in TikTok Ad Manager: modalità semplificata e modalità personalizzata. La modalità semplificata è un programma più semplice e la modalità personalizzata consente di impostare configurazioni più complesse. Per questo esempio utilizziamo Personalizzato, ma le istruzioni sono simili per entrambe le opzioni.

Passaggio 3: imposta il tuo obiettivo pubblicitario

1. Per facilitare il raggiungimento dei tuoi obiettivi di marketing, TikTok ti consente di scegliere un obiettivo all'inizio del processo di creazione dell'annuncio. L'Ad Manager di TikTok ha tre obiettivi:

Consapevolezza: portata

Considerazione: traffico, visualizzazioni video, interazione con la community

Conversione: promozione app, lead generation, conversioni siti web

Passaggio 4: crea un gruppo di annunci

1. Innanzitutto, dai un nome al tuo gruppo di annunci. Se fai clic su Impostazioni avanzate in Posizionamento, puoi anche scegliere se gli utenti possono commentare, scaricare e condividere i tuoi annunci video.

2. Successivamente, seleziona il pubblico di destinazione per questo annuncio. Puoi scegliere dati demografici come posizione, sesso, fascia di età, lingue, potere di spesa e reddito familiare, nonché target più avanzati come pubblico, interessi e comportamenti e dispositivi utilizzati.

3. I prossimi parametri da impostare sono budget e pianificazione. Il tuo budget giornaliero è l'importo massimo che puoi spendere in un giorno per questo particolare gruppo di annunci. Il budget giornaliero minimo è $20. Puoi anche impostare per quanto tempo desideri che il tuo annuncio venga pubblicato e se desideri che l'annuncio venga pubblicato a tutte le ore del giorno o in orari specifici della giornata.

4. L'ultimo passaggio nel processo di creazione di un nuovo gruppo di annunci su TikTok è l'offerta e l'ottimizzazione, che ti consente di decidere quanto pagherai per metrica. A seconda dell'obiettivo scelto, le metriche e i costi possono variare.

Passaggio 5: invia il tuo annuncio

1. Qui è dove carichi i tuoi contenuti, scrivi una didascalia e scegli la tua identità.

2. Imposta la pagina di destinazione sul sito Web o sull'utilizzo del tuo marchio pagine istantanee per collegarsi a una pagina in-app. Puoi anche aggiungere una clausola di esclusione della responsabilità legale, se appropriato.

3. Questo passaggio è facoltativo. Se lo desideri, puoi monitorare gli eventi sul tuo sito web, sulla tua app o su siti di terze parti.

4. Premi "Invia" per inviare il tuo annuncio a TikTok per la revisione. Secondo la piattaforma, la maggior parte degli annunci inviati viene esaminata in circa 24 ore.

Best practice pubblicitarie su TikTok

Hai creato il tuo primo annuncio TikTok, ma potresti non essere ancora sicuro di come renderlo eccezionale o di come incrementare in modo efficace le vendite. Non preoccuparti, ecco 5 suggerimenti semplici e pratici per aiutare i tuoi annunci ad avere successo su TikTok. 

1. Definisci il tuo obiettivo

Prima di immergerti nella pubblicità di TikTok, chiediti “Cosa voglio ottenere con i miei annunci TikTok?” Stai cercando di aumentare il traffico del sito web, aumentare la notorietà del marchio, incrementare le venditeo aumentare il coinvolgimento? Avendo un obiettivo chiaro guiderà la creazione dei tuoi contenuti. 

Se il tuo obiettivo è incrementare le vendite, i tuoi contenuti potrebbero includere un forte invito all'azione come "Acquista ora" con un collegamento alla pagina del tuo prodotto. Se il tuo obiettivo è la brand awareness, concentrati sullo storytelling e sulla creazione di contenuti memorabili.

2. Crea contenuti accattivanti

Creare contenuti accattivanti è la chiave per catturare l'attenzione degli spettatori di TikTok. Ecco alcuni suggerimenti su come creare contenuti accattivanti:

Conosci il tuo pubblico

Comprendere il tuo pubblico è essenziale. Poiché hai già selezionato il tuo pubblico di destinazione, i tuoi annunci verranno pubblicati presso queste persone. Pensa a: quali sono i loro interessi? Con quali tipi di contenuti interagiscono? Che tendenza seguono? 

Ad esempio, se il tuo pubblico target è costituito da adolescenti interessati alla moda, i tuoi contenuti dovrebbero riflettere le ultime tendenze e gli stili di moda che amano.

Rimani aggiornato sulle tendenze 

Tic toc è tutta una questione di tendenze che si muovono rapidamente. Tieni d'occhio i suoni, gli hashtag e le sfide di tendenza. Incorporarli nei tuoi annunci può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e rimanere pertinente per gli utenti. 

Ad esempio, se una sfida di ballo è di tendenza, considera come il tuo prodotto o marchio può essere presentato all'interno di quella tendenza.

Utilizza un forte invito all'azione

Ogni annuncio necessita di un invito all'azione (CTA) chiaro e convincente. Che si tratti di "Acquista ora", "Ulteriori informazioni" o "Scarica", assicurati che il tuo pubblico sappia cosa fare dopo. 

Ad esempio, se stai promuovendo una nuova app, un invito all'azione come "Scarica ora per funzionalità esclusive" può incentivare l'azione.

Contenuto generato dall'utente

Incoraggia i consumatori a pubblicare video o immagini sul tuo marchio sui social media. Le persone si fidano davvero recensioni ed esperienze di altri consumatori. I contenuti generati dagli utenti (UGC) possono essere riproposti nei tuoi annunci, rendendoli più autentici e riconoscibili. 

Ad esempio, se un cliente pubblica un video in cui utilizza il tuo prodotto, puoi includere quel video nel tuo annuncio per mostrarne l'utilizzo nella vita reale.

Per saperne di più: Come impostare TikTok Shop nel 2024: il tutorial definitivo per principianti

3. Utilizza l’influencer marketing

L’influencer marketing può dare una spinta significativa al tuo marchio. Hanno un'enorme base di fan stabile che si fida dei loro consigli.

Quando scegli gli influencer con cui collaborare, assicurati che i loro follower siano in linea con il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se vendi prodotti per il fitness, collaborare con un influencer del fitness i cui follower sono interessati alla salute e al benessere può essere molto efficace.

4. Ottimizza la campagna pubblicitaria

Per ottenere il massimo dai tuoi annunci TikTok, l'ottimizzazione continua è importante. Ecco alcuni suggerimenti.

Utilizza l'analisi TikTok

Tieni traccia del rendimento dei tuoi annunci utilizzando l'analisi di TikTok.

Nella pagina di analisi di TikTok troverai una serie di dati: visualizzazioni totali, coinvolgimento totale, crescita dei follower, post principali e così via, che forniscono informazioni sul rendimento dei tuoi contenuti. 

Utilizzando questi dati, se determinati contenuti funzionano bene su vari tipi di dati, valuta la possibilità di continuare a crearli e continuare a modificarli. Se il tuo annuncio non raggiunge il pubblico desiderato, modifica il targeting dell'annuncio. Espandi o restringi i criteri del tuo pubblico per assicurarti di raggiungere il pubblico giusto.

Usa TikTok Pixel

TikTok Pixel è un potente strumento per monitorare il comportamento degli utenti. Installando TikTok Pixel sul tuo sito web, puoi monitorare le conversioni e ottimizzare la pubblicazione degli annunci. Questi dati aiutano a perfezionare il targeting e a migliorare il rendimento degli annunci. 

Ad esempio, se noti un tasso di conversione elevato da un segmento di pubblico specifico, puoi allocare più budget per indirizzare quel segmento.

Test A/B

Il test A/B è uno strumento di TikTok Ads Manager che ti consente di confrontare due diversi annunci per vedere quale funziona meglio. Analizzando parametri come la percentuale di clic e il tasso di conversione, puoi scoprire quali annunci sono più efficaci e ti danno il miglior ritorno sul tuo denaro.

Ad esempio, potresti testare due diversi CTA (inviti all'azione) per vedere quale genera più vendite. In questo modo potrai ottimizzare le tue future campagne pubblicitarie.

5. Evita errori comuni

Anche i marketer più esperti commettono errori. Eccone alcuni comuni errori da evitare durante la creazione di annunci TikTok:

• Ignorare la cultura della piattaforma: TikTok è incentrato sulla creatività e sull'autenticità. Gli annunci che sembrano troppo commerciali potrebbero non connettersi con gli utenti. Abbraccia la natura divertente della piattaforma e crea contenuti che sembrino autentici.
• Tralasciando l'ottimizzazione mobile: poiché TikTok prospera sui dispositivi mobili, è fondamentale ottimizzare i tuoi annunci di conseguenza. Utilizza video verticali che si adattino perfettamente allo schermo e garantiscano che testo e immagini siano chiari sui display più piccoli.
• Trascurare l'analisi: tieni d'occhio il rendimento dei tuoi annunci. Saltare l’analisi potrebbe significare sprecare denaro e perdere opportunità. Controlla regolarmente le tue statistiche per fare scelte intelligenti e basate sui dati per il tuo marketing.
• Marchio incoerente: Anche se essere creativi è importante, la coerenza è altrettanto cruciale. Assicurati che i tuoi annunci riflettano la voce, lo stile e il messaggio del tuo brand. Ciò crea un'identità di marchio unificata che risuona con il tuo pubblico.

Lettura consigliata: Come fare dropshipping su TikTok con SupDropshipping?

Seguendo queste best practice, puoi creare annunci TikTok efficaci che si connettono con il tuo pubblico e raggiungono i tuoi obiettivi di marketing.

Domande frequenti sugli annunci TikTok

Come funzionano gli annunci TikTok?

Gli annunci TikTok funzionano indirizzando gli spettatori in base a comportamenti, interessi e dati demografici. Gli inserzionisti definiscono i propri obiettivi, scelgono i formati degli annunci, si rivolgono a un pubblico specifico, creano contenuti pubblicitari accattivanti, impostano offerte e budget, monitorano le prestazioni e ottimizzano le campagne in base ai risultati. Gli annunci vengono quindi mostrati al pubblico di destinazione sotto forma di video sponsorizzati, annunci nel feed For You, sfide hashtag o tendenze promosse.

Vale la pena fare pubblicità su TikTok?

La pubblicità su TikTok può valere la pena per le aziende che si rivolgono a un gruppo demografico più giovane, che cercano di aumentare la consapevolezza del marchio e sfruttare il formato di contenuti altamente coinvolgente della piattaforma. Tuttavia, è importante valutare quanto TikTok si allinea ai tuoi obiettivi aziendali specifici e al pubblico di destinazione prima di investire in pubblicità sulla piattaforma.

Inoltre, è importante pianificare attentamente la tua campagna TikTok e monitorare i risultati per assicurarti di ottenere il massimo dalla tua spesa pubblicitaria. Se hai il corretto strategia di marketing e offerte competitive, gli annunci TikTok possono assolutamente valere l'investimento.

Gli annunci TikTok hanno successo?

Come parte di una strategia di marketing, gli annunci TikTok possono portare successo alle aziende. Con una base di utenti ampia e coinvolta, formati di annunci creativi, opzioni di annunci mirati e portata virale, gli annunci di TikTok hanno il potenziale per generare consapevolezza del marchio, stimolare il coinvolgimento e fornire risultati positivi. Tuttavia, il successo degli annunci TikTok dipende in ultima analisi da fattori quali la strategia della campagna, la qualità degli annunci, la pertinenza per il pubblico di destinazione e un targeting e un'ottimizzazione efficaci.

Inoltre, l'ottimizzazione del tuo profilo, l'utilizzo di hashtag pertinenti e il coinvolgimento dei follower possono aiutarti ad aumentare l'efficacia della tua pubblicità su TikTok.

Finendo

La base utenti di TikTok continua a superare tutte le altre mezzi di comunicazione sociale piattaforme, creando un'enorme opportunità per generare vendite e potenziare il tuo marchio attraverso la piattaforma. Se desideri massimizzare la visibilità, aumentare il ROI e aumentare la portata dei social media, prova gli annunci TikTok.

TikTok Ads è adatto a tutte le attività sulla piattaforma, è facile iniziare e poiché non è necessario un budget enorme per la campagna, è accessibile per startup e piccole imprese. Per avere successo con gli annunci TikTok, devi misurare, rivedere e imparare costantemente dalle tue campagne per informare meglio quelle future. 

Utilizzi TikTok per lavoro? Hai effettuato una vendita utilizzando gli annunci TikTok? Raccontacelo nei commenti qui sotto.