TikTok Influencer Marketing: una guida completa per iniziare

Non c'è dubbio che Tic toc è il re dei social media in questo momento. Dal suo lancio nel 2018, è diventata un'incredibile piattaforma per consumatori, creatori e marchi. Su TikTok hai l'opportunità di generare campagne virali, attingere a un pubblico completamente nuovo e connetterti con comunità di nicchia.

Con oltre un miliardo utenti attivi mensili, TikTok è il sogno di ogni esperto di marketing. Per i marchi il cui pubblico target comprende la Gen Z o i Millennial, TikTok è uno strumento di marketing essenziale. ma come farlo? Ovviamente collaborando con gli influencer di TikTok!

Quindi, se sei interessato a utilizzare l'influencer marketing di TikTok come operatore di marketing o imprenditore online, leggi questo articolo e usalo come guida al successo nel 2024. 

Cos’è l’Influencer Marketing di TikTok?

L’influencer marketing di TikTok si riferisce alla pratica di collaborare con utenti popolari e influenti sulla piattaforma TikTok per promuovere prodotti, servizi o marchi. Queste promozioni possono assumere qualsiasi forma, comprese recensioni di prodotti, esperienze di unboxing, condivisione di opinioni personali e altro ancora.

Gli influencer di TikTok sono creatori di contenuti che hanno acquisito una forte presenza sulla piattaforma. Sono nomi e volti riconoscibili, esperti di piattaforme e voci affidabili quando si tratta di consigliare prodotti e marchi. Pertanto, i marchi possono sfruttare questa influenza per raggiungere e interagire con il loro mercato di riferimento.

Quali tipi di contenuti possono offrire gli influencer di TikTok?

Gli influencer di TikTok possono offrire un'ampia varietà di tipi di contenuti per coinvolgere il proprio pubblico. Ecco alcuni esempi di tipi di contenuto che gli influencer di TikTok possono creare.

• Unboxing e recensioni dei prodotti: Gli influencer possono mostrare l'esperienza di unboxing del prodotto di un marchio, fornendo uno sguardo in prima persona al confezione, contenuti e prime impressioni. Possono condividere le loro recensioni oneste, evidenziando le caratteristiche e i vantaggi del prodotto. Questo tipo di contenuto aiuta a creare aspettative e fornisce informazioni preziose per i potenziali clienti.

• Sfide con gli hashtag: Gli influencer possono avviare sfide hashtag in cui creano un'attività o un tema specifico e incoraggiano i propri follower a partecipare. Stabiliscono le linee guida e invitano gli utenti a creare i propri video utilizzando l'hashtag designato. Le sfide degli hashtag possono diventare virali e aiutare i marchi a generare contenuti generati dagli utenti e ad aumentare la visibilità del marchio.

• Tutorial e contenuti didattici: Gli influencer possono condividere conoscenze, tutorial passo passo e contenuti formativi relativi alle loro aree di competenza. Ciò può includere argomenti come sviluppo personale, trucchi per la vita, consigli di carriera, suggerimenti educativi e altro ancora. I contenuti formativi aiutano a posizionare gli influencer come risorse preziose e leader di pensiero nella loro nicchia. Questi video sono particolarmente apprezzati per i prodotti nelle categorie moda, bellezza e tecnologia.

• Storytelling e Vlog: Gli influencer possono utilizzare TikTok per condividere storie personali, esperienze o vlog, consentendo al pubblico di conoscerli meglio. Possono condividere approfondimenti sulla loro vita quotidiana, avventure di viaggio, momenti dietro le quinte o condividere storie stimolanti. Questo tipo di contenuto aiuta a creare una connessione più profonda tra gli influencer e i loro follower.

• Commedie e scenette: TikTok è noto per i suoi contenuti divertenti e divertenti. Gli influencer possono creare scenette divertenti, schizzi o routine comiche per intrattenere i propri follower. Questi video spensierati e coinvolgenti possono diventare virali, generando alti livelli di coinvolgimento e condivisioni.

Perché i brand dovrebbero utilizzare l’influencer marketing su TikTok?

L'influencer marketing di TikTok ha dimostrato di essere una strategia efficace per consentire ai brand di connettersi con la community di TikTok, creare consapevolezza del marchio e stimolare il coinvolgimento. Sfruttando l'influenza e la creatività degli influencer di TikTok, i brand possono attingere alla cultura unica della piattaforma e raggiungere un pubblico giovane e altamente coinvolto.

Per le aziende online di tutte le dimensioni, l’influencer marketing è emerso come una parte cruciale del contemporaneo tattiche di marketing. Alcuni dei motivi principali sono i seguenti:

Raggiungi un pubblico altamente coinvolto

TikTok ha un'enorme base di utenti, con milioni di utenti attivi in tutto il mondo, in particolare tra i dati demografici della Gen Z e dei millennial. La collaborazione con gli influencer di TikTok consente ai brand di attingere al pubblico ampio e dedicato dei propri follower, ottenendo l'accesso a una base di utenti altamente coinvolta e ricettiva.

Autenticità e fiducia

Gli influencer di TikTok hanno costruito credibilità e fiducia con i loro follower attraverso i loro contenuti autentici e riconoscibili. Quando gli influencer promuovono un marchio o un prodotto, spesso viene visto come una vera raccomandazione piuttosto che come una raccomandazione tradizionale annuncio. Questa autenticità aiuta a promuovere la fiducia e la credibilità, aumentando le possibilità di coinvolgimento del pubblico e affinità con il marchio.

Aumentare la notorietà del marchio

La collaborazione con gli influencer di TikTok espone i marchi a un pubblico più ampio e aiuta ad aumentare la consapevolezza del marchio. Gli influencer hanno la capacità di creare contenuti che catturano l’attenzione, diventano virali e raggiungono una base di utenti più ampia in un breve periodo. Questa maggiore esposizione può aumentare significativamente la visibilità e la portata del marchio.

Migliora il coinvolgimento e l'interazione

Gli influencer di TikTok hanno un talento nel creare contenuti coinvolgenti e interattivi che risuonano con i loro follower. Collaborando con gli influencer, i marchi possono sfruttare la loro creatività e competenza per catturare e mantenere l’attenzione del pubblico. Questo maggiore coinvolgimento porta ad una maggiore interazione con il marca, come Mi piace, commenti e condivisioni, amplificando ulteriormente i messaggi del marchio e costruendo una comunità attorno al marchio.

Marketing mirato e di nicchia

Gli influencer di TikTok si rivolgono a nicchie e dati demografici specifici, consentendo ai marchi di raggiungere i loro pubblico di destinazione in modo più efficace. Collaborando con influencer i cui contenuti sono in linea con i valori del marchio e il mercato di riferimento, i marchi possono garantire che il loro messaggio raggiunga le persone giuste. Questo approccio mirato aumenta la probabilità di entrare in contatto con utenti realmente interessati alle offerte del marchio.

Sfrutta le tendenze virali

TikTok è noto per le sue tendenze e sfide virali che catturano l'attenzione di milioni di utenti. Gli influencer sono spesso in prima linea in queste tendenze e hanno la capacità di creare contenuti in linea con questi fenomeni culturali. Collaborando con gli influencer, i marchi possono attingere alle ultime tendenze e sfruttare la propria creatività per generare buzz attorno al marchio.

Come eseguire una campagna di influencer marketing TikTok di successo?

Gestire una campagna di influencer TikTok di successo richiede ricerca, pianificazione e creatività approfondite. Ecco come definire una strategia, pianificare ed eseguirlo in quattro passaggi:

Passaggio 1: Definisci il tuo pubblico target e la tua nicchia

Definire il tuo pubblico di destinazione E nicchia è un passo cruciale nello sviluppo di una campagna di influencer marketing di TikTok di successo. Prima di iniziare qualsiasi cosa, devi assicurarti di essere sicuro della tua conoscenza delle esigenze, degli interessi, dei dati demografici e della geografia del tuo pubblico target.

Innanzitutto, ha senso considerare se il tuo pubblico utilizza la piattaforma e se il tuo marchio è adatto a TikTok. Se il tuo pubblico è su TikTok, allora è tempo di pensare ai suoi interessi e alle potenziali nicchie. Una nicchia TikTok è un gruppo di persone con interessi simili. Trovare la tua nicchia ti consente di restringere il campo dei potenziali influencer con un pubblico segmentato che potrebbe apprezzare e interagire con il tuo marchio.

Scopri quali influencer TikTok seguono e quali potrebbero diventare i tuoi clienti abituali. Inoltre, puoi capire il tuo pubblico rispondendo a queste domande:

• Quali sono i loro scopi e obiettivi in generale?
• Quali problemi scelgono di seguire gli Influencer per risolverli?
• Come può il tuo prodotto risolvere questo problema?

Passaggio 2: imposta gli obiettivi della tua campagna

Sai già a chi vuoi rivolgerti. Ora devi identificare le esigenze del tuo business online e fissare gli obiettivi di conseguenza. Prima di iniziare a stilare contratti con gli influencer di TikTok, è importante chiedersi: cosa sto cercando di ottenere con questa campagna? Che i tuoi obiettivi di influencer marketing siano la notorietà del marchio, la portata o le vendite, impostarli ti aiuta a indirizzarti verso i giusti influencer TikTok.

In questa fase, è utile elencare i dettagli della campagna. Chiediti quanto segue:

• Qual è il tuo badget?
• Per quanto tempo vuoi portare avanti questa campagna?
• Con quanti influencer vuoi lavorare?
• Hai abbastanza risorse per portare a termine tutto questo?

Va bene avere più obiettivi, ma la tua campagna può essere più efficace se scegli 2-3 obiettivi, stabilisci loro la priorità e li definisci chiaramente.

Successivamente, lavora a ritroso partendo dai tuoi obiettivi e crea una serie di parametri di riferimento. Questi possono fungere da indicatori chiave di prestazione (KPI). Per ottenere i migliori risultati, valuta la possibilità di allegare metriche specifiche e misurabili (come il numero di follower guadagnati, il tasso di coinvolgimento, le percentuali di clic, le conversioni o l'utilizzo degli hashtag) a ciascun KPI.

Passaggio 3: ricerca di influencer di nicchia

Dopo aver impostato gli obiettivi e le aspettative della campagna, è il momento di trovare gli influencer. Trovare influencer di nicchia è essenziale per garantire che la tua campagna raggiunga il pubblico giusto e sia in risonanza con loro.

Ecco alcuni modi efficaci per trovare influencer TikTok:

• Ricerca Google: Puoi iniziare inserendo alcuni argomenti relativi al tuo marchio in Google. Ad esempio, digitando "Influencer TikTok che parlano di consigli di bellezza" puoi iniziare a cercare alcuni creatori di contenuti popolari.
• Ricerca hashtag e tendenze popolari: Utilizza la funzione di ricerca di TikTok per esplorare hashtag e tendenze popolari nella tua nicchia. Presta attenzione ai contenuti che risuonano con il tuo pubblico target e nota gli influencer che stanno creando contenuti coinvolgenti in quelle aree. Puoi anche seguire gli hashtag pertinenti, in modo che i video con tali hashtag vengano visualizzati nella tua pagina "Per te", rendendo più semplice trovare video di tendenza di altri influencer in futuro.
• Mercato dei creatori di TikTok: Una delle caratteristiche uniche di TikTok è il suo mercato dei creatori. I marchi devono registrarsi per un account e, una volta approvato, puoi cercare i creatori in base a un'ampia varietà di criteri. Questi includono la dimensione della loro portata, posizione, argomento, visualizzazioni video e livello di commercializzazione. Da qui puoi controllare il loro profilo per identificare la soluzione migliore e contattarli direttamente.
• Altro Sufficiale Media Ppiattaforme: Molti influencer si trovano su più piattaforme di social media. Se ti piacciono i contenuti che qualcuno sta creando su Instagram, ad esempio, prova a cercarli su TikTok.
• Piattaforme di scoperta degli influencer: Diverse piattaforme online forniscono database di influencer su varie piattaforme di social media, incluso TikTok, rendendo facile trovare influencer su tutte le piattaforme. Puoi filtrare per parola chiave, posizione, metriche di coinvolgimento, dati demografici del pubblico, settore e altro per trovare il creatore TikTok perfetto per il tuo marchio. Alcune popolari piattaforme di scoperta di influencer includono Elevazione, Largo sorriso, E Chiaro.

Passaggio 4: raggiungi gli influencer

Dopo aver compilato un elenco di potenziali partner influencer, è il momento di sensibilizzazione. Quindi, come raggiungere gli influencer? Esistono quattro modi: e-mail, messaggio diretto (DM) su TikTok, commentando i propri video o piattaforme secondarie. Si consiglia di utilizzare una combinazione dei tre metodi precedenti.

Il prossimo passo è preparare la tua presentazione. Quattro suggerimenti per migliorare il tasso di risposta:

• Personalizza il tuo messaggio: Gli influencer ricevono numerose richieste di partnership, quindi è fondamentale distinguersi con un messaggio personalizzato. Inizia rivolgendoti all'influencer per nome ed esprimi la tua ammirazione per i suoi contenuti e il suo lavoro. Sii sincero e specifico sul motivo per cui ritieni che sarebbero perfetti per la tua campagna, tenendo conto del loro stile, pubblico e valori.
• Spiegare l'opportunità di partnership: Spiega chiaramente i dettagli della tua campagna di influencer marketing e la specifica opportunità di partnership che stai offrendo. Descrivi gli obiettivi della campagna, cosa ti aspetti dall'influencer (ad esempio numero di video, formato dei contenuti o punti di discussione specifici) e i vantaggi che possono aspettarsi dalla collaborazione con il tuo marchio (ad esempio esposizione, compenso, campioni di prodotti, offerte esclusive).
• Sii trasparente riguardo al risarcimento: Se prevedi di compensare gli influencer, sii trasparente fin dall'inizio. Indica chiaramente la tua offerta di compenso, che si tratti di una tariffa fissa, di una commissione, di un prodotto gratuito o di qualsiasi altra forma di remunerazione. Includere queste informazioni in anticipo può aiutare gli influencer a prendere decisioni informate sulle partnership.
• Seguire quando necessario: Invia un cortese messaggio di follow-up se non ricevi risposta dopo un periodo di tempo ragionevole. Tuttavia, evita di essere eccessivamente persistente o invadente. Gli influencer sono spesso occupati e ricevono molte richieste, quindi potrebbero non essere in grado di rispondere a ogni messaggio.

Conclusione

TikTok è potente mezzi di comunicazione sociale piattaforma che offre ai marchi e alle attività online opportunità uniche per raggiungere un nuovo pubblico. Comprendendo come funziona l'app e utilizzando i giusti influencer, puoi creare campagne di marketing di successo su TikTok.

Spero che tu abbia trovato utile questo articolo e ora ti senti più sicuro di entrare nel mondo dell'influencer marketing su TikTok.

Sei pronto a provare l'influencer marketing di TikTok?