Reklamy TikTok dla początkujących: najlepszy przewodnik po sukcesie w 2024 r

Zastanawiasz się nad wykorzystaniem reklam TikTok dla swojej marki lub firmy?

W naszym poprzednim poście dot Marketing influencerów na TikToku, sprawdziliśmy niektóre przyczyny popularności aplikacji, a także sposoby prowadzenia udanej kampanii z influencerami na TikToku. Oprócz tej taktyki marketingowej możesz także zainwestować w reklamę w TikTok, aby jeszcze bardziej zwiększyć wpływ swojej marki na odbiorców aplikacji.

Zastanawiasz się, jak wyświetlać reklamy na TikToku? Przygotowaliśmy ten kompletny przewodnik, aby pokazać Ci podstawy reklam TikTok i sposoby tworzenia reklam w TikTok.

Reklamy TikTok 101

Czym są reklamy TikTok

Reklamy TikTok to promowane treści (zwykle pełnoekranowe filmy), za które marka lub twórca płaci za wyświetlanie określonej grupa docelowa. Dzięki narzędziom do targetowania, tworzenia reklam, raportowania spostrzeżeń i zarządzania reklamami reklamy TikTok stanowią potężną, łatwą w obsłudze platformę umożliwiającą dotarcie do szerokiej bazy użytkowników.

Dzięki reklamom TikTok możesz tworzyć różne typy kampanii, w tym reklamy wideo, reklamy graficzne, markowe hashtagi i wyzwania. Kampanie te można dostosować za pomocą elementów kreatywnych, podpisów i przycisków wezwania do działania, aby angażować użytkowników i pobudzać określone działania. Platforma reklamowa TikTok oferuje również opcje targetowania, które pomogą Ci dotrzeć do wybranych odbiorców na podstawie takich czynników, jak dane demograficzne, zainteresowania i lokalizacja.

Ponadto możesz śledzić skuteczność kampanii za pomocą funkcji analitycznych i raportowych TikTok, które zapewniają wgląd w wyświetlenia, zaangażowanie, kliknięcia i inne kluczowe wskaźniki.

Rodzaje reklam TikTok

TikTok oferuje wiele różnych kreatywnych formatów reklam marki i firmy do odkrycia. Oto niektóre z głównych typów reklam TikTok:

• Reklamy w kanale: Są to pełnoekranowe pionowe reklamy wideo, które pojawiają się w kanale „For You” użytkownika podczas przeglądania TikTok. Reklamy In-Feed mogą trwać do 60 sekund i zawierać różne elementy interaktywne, takie jak klikalne linki i przyciski wezwania do działania.
• Reklamy przejęcia marki: Reklamy przejęcia marki to reklamy pełnoekranowe, które pojawiają się, gdy użytkownik otworzy aplikację TikTok. Reklamami tymi mogą być obrazy, pliki GIF lub krótkie filmy, które zapewniają bardzo widoczne i przyciągające uwagę miejsce docelowe. W każdej kategorii może znajdować się tylko jeden reklamodawca dziennie, co czyni tę opcję reklamą premium.
• Reklamy TopView: Podobnie jak reklamy przejęcia marki, reklamy TopView są również wyświetlane, gdy użytkownicy otwierają aplikację TikTok. Jednak zamiast pojawiać się natychmiast, reklamy TopView zaczynają się od kilkusekundowej reklamy przejęcia marki, a następnie przechodzą w reklamę wideo In-Feed.
• Reklamy iskrowe: Spark Ads wykorzystuje kreatywność fanów, przekształcając treści generowane przez użytkowników w reklamy. To odpowiedź TikToka na reklamy natywne, umożliwiająca firmom sponsorowanie organicznych treści związanych z ich marką.
• Wyzwania związane z markowym hashtagiem: Wyzwania Branded Hashtag Challenge zachęcają użytkowników do tworzenia treści związanych z konkretną marką lub hashtagiem kampanii. Reklamodawcy mogą stworzyć własne wyzwanie i promować je za pomocą sponsorowanych banerów na stronie TikTok Discover.
• Markowe efekty: TikTok oferuje szereg efektów specjalnych, filtrów i naklejek, które reklamodawcy mogą oznaczyć marką. Tworząc niestandardowe efekty, firmy mogą zwiększyć obecność swojej marki i zachęcić użytkowników do interakcji z ich treściami, wykorzystując te efekty marki we własnych filmach.

Specyfikacje reklam TikTok

Upewnij się, że Twoje reklamy TikTok mają odpowiedni rozmiar, kształt i format, aby zapewnić sobie sukces w mediach społecznościowych. Pełna lista dostępna jest w Centrum pomocy TikTok, ale oto kilka najważniejszych informacji: 

• Współczynnik proporcji: 9:16, 1:1 lub 16:9 (najlepiej wygląda wideo w pionie)
• Rozdzielczość wideo: musi wynosić ≥ 540 x 960 pikseli, ≥ 640 x 640 pikseli lub ≥ 960 x 540 pikseli
• Typ pliku: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp lub .avi
• Długość: od 5 do 60 sekund (TikTok zaleca od 9 do 15 sekund, aby uzyskać najlepsze rezultaty)
• Rozmiar pliku: do 500MB

Ile kosztują reklamy TikTok

TikTok używa model aukcji i licytacji jeśli chodzi o reklamy. Oznacza to, że to Ty decydujesz, ile zapłacisz za obejrzenie, kliknięcie lub wyświetlenie filmu. Chociaż możesz wydawać tyle, ile chcesz w zależności od celów optymalizacji, obowiązują minimalne wydatki zarówno na kampanie, jak i grupy reklam. Aby mieć pewność, że Twoje reklamy mają wystarczający budżet, minimalny budżet na poziomie kampanii to $50, a minimalny budżet na poziomie grupy reklam to $20.

Metody licytacji TikTok

Obecnie TikTok Ads Manager udostępnia cztery różne metody licytacji:

• Koszt za milion/tysiąc wyświetleń (CPM)
• Zoptymalizowany koszt na milion/tysiąc wyświetleń (OCPM)
• Koszt tysiąca wyświetleń (CPV)
• Koszt kliknięcia (CPC)

Strategie licytacji TikTok

Menedżer reklam TikTok obsługuje trzy strategie ofertowe:

• Limit oferty (ręczny): Szczegółowa kontrola nad maksymalną stawką stosowaną w aukcji.
• Limit kosztów (oparty na celu): Kontroluj średni koszt wyniku aukcji.
• Najniższy koszt (na podstawie wydatków): zmaksymalizuj liczbę wyników w ramach swojego budżetu.

Jak stworzyć swoją pierwszą reklamę TikTok w 5 krokach

Teraz, gdy znasz już podstawy reklam TikTok, przyjrzyjmy się, jak je skonfigurować z poziomu konta reklamowego TikTok.

Krok 1: Utwórz konto reklamowe TikTok

1. Aby uruchomić kampanię reklamową przejdź do TikTok dla biznesu i kliknij „Utwórz teraz”.

2. Wypełnij formularz rejestracyjny. Możesz zarejestrować się poprzez e-mail lub numer telefonu.

3. Wprowadź podstawowe informacje o swojej firmie i kliknij „Prześlij”.

4. Po zatwierdzeniu Twojej marki zaloguj się do swojego panelu i dokończ wstępną konfigurację konta zgodnie z instrukcjami. Następnie możesz wykonać poniższe kroki, aby utworzyć reklamy TikTok.

Krok 2: Skonfiguruj nową kampanię

1. Utwórz kampanię reklamową w zakładce „Kampania” i kliknij przycisk „Utwórz”.

2. Masz dwie możliwości tworzenia kampanii w TikTok Ad Manager: tryb uproszczony i tryb niestandardowy. Tryb uproszczony to bardziej podstawowy program, a tryb niestandardowy umożliwia ustawienie bardziej złożonych konfiguracji. W tym przykładzie używamy opcji Niestandardowe, ale instrukcje są podobne w przypadku obu opcji.

Krok 3: Ustaw cel reklamowy

1. Aby ułatwić Ci osiągnięcie celów marketingowych, TikTok umożliwia wybranie celu już na samym początku procesu tworzenia reklamy. Menedżer reklam TikTok ma trzy cele:

Świadomość: zasięg

Brane pod uwagę: ruch, wyświetlenia wideo, interakcja społeczności

Konwersja: promocja aplikacji, generowanie leadów, konwersje w witrynie

Krok 4: Utwórz grupę reklam

1. Najpierw nadaj nazwę grupie reklam. Jeśli klikniesz ustawienia zaawansowane w obszarze miejsca docelowego, możesz także zdecydować, czy użytkownicy będą mogli komentować, pobierać i udostępniać Twoje reklamy wideo.

2. Następnie wybierz grupę docelową dla tej reklamy. Możesz wybrać dane demograficzne, takie jak lokalizacja, płeć, grupa wiekowa, języki, siła nabywcza i dochód gospodarstwa domowego, a także najbardziej zaawansowane cele, takie jak odbiorcy, zainteresowania i zachowania oraz używane urządzenia.

3. Kolejnymi parametrami do ustawienia są budżet i harmonogram. Budżet dzienny to maksymalna kwota, jaką możesz wydać w ciągu dnia na tę konkretną grupę reklam. Minimalny budżet dzienny to $20. Możesz także ustawić, jak długo reklama ma być wyświetlana i czy ma być wyświetlana o każdej porze dnia, czy o określonych porach dnia.

4. Ostatnim krokiem w procesie tworzenia nowej grupy reklam na TikToku jest ustalanie stawek i optymalizacja, dzięki której możesz zdecydować, ile zapłacisz za metrykę. W zależności od wybranego celu wskaźniki i koszty mogą się różnić.

Krok 5: Prześlij swoją reklamę

1. Tutaj możesz przesłać swoją treść, napisać podpis i wybrać swoją tożsamość.

2. Ustaw swoją stronę docelową na stronę swojej marki lub skorzystaj z niej natychmiastowe strony aby połączyć się ze stroną w aplikacji. W razie potrzeby możesz także dodać zastrzeżenie prawne.

3. Ten krok jest opcjonalny. Jeśli chcesz, możesz śledzić zdarzenia w swojej witrynie, aplikacji lub witrynach stron trzecich.

4. Kliknij „Prześlij”, aby wysłać reklamę do TikTok w celu sprawdzenia. Według platformy większość nadesłanych reklam jest sprawdzana w ciągu około 24 godzin.

Najlepsze praktyki reklamowe TikTok

Stworzyłeś swoją pierwszą reklamę na TikToku, ale nadal możesz nie być pewien, jak ją ulepszyć i jak skutecznie zwiększyć sprzedaż. Nie martw się, oto 5 prostych i praktycznych wskazówek, które pomogą Twoim reklamom odnieść sukces na TikTok. 

1. Zdefiniuj swój cel

Zanim zagłębisz się w reklamy TikTok, zadaj sobie pytanie: „Co chcę osiągnąć dzięki reklamom TikTok?” Chcesz zwiększyć ruch na stronie, zwiększyć świadomość marki, zwiększyć sprzedażlub zwiększyć zaangażowanie? Mający jasny cel będzie kierował Twoim tworzeniem treści. 

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, Twoje treści mogą zawierać mocne wezwanie do działania, np. „Kup teraz” z linkiem do strony produktu. Jeśli Twoim celem jest świadomość marki, skup się na opowiadaniu historii i tworzeniu zapadających w pamięć treści.

2. Twórz angażujące treści

Tworzenie angażujących treści jest kluczem do przyciągnięcia uwagi widzów TikTok. Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia angażujących treści:

Poznaj swoją publiczność

Zrozumienie odbiorców jest niezbędne. Ponieważ wybrałeś już grupę docelową, Twoje reklamy będą wyświetlane właśnie tym osobom. Pomyśl o: Jakie są ich zainteresowania? Z jakimi rodzajami treści się kontaktują? Jakim trendem podążają? 

Na przykład, jeśli Twoją grupą docelową są nastolatki zainteresowane modą, Twoje treści powinny odzwierciedlać najnowsze trendy w modzie i style, które kochają.

Bądź na bieżąco z trendami 

TIK Tok chodzi o trendy, które szybko się zmieniają. Obserwuj popularne dźwięki, hashtagi i wyzwania. Włączenie ich do reklam może pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zachować trafność dla użytkowników. 

Na przykład, jeśli wyzwanie taneczne cieszy się popularnością, zastanów się, w jaki sposób można zaprezentować Twój produkt lub markę w ramach tego trendu.

Użyj silnego wezwania do działania

Każda reklama potrzebuje jasnego i przekonującego wezwania do działania (CTA). Niezależnie od tego, czy jest to „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”, czy „Pobierz”, upewnij się, że Twoi odbiorcy wiedzą, co dalej robić. 

Na przykład, jeśli promujesz nową aplikację, wezwanie do działania, takie jak „Pobierz teraz, aby uzyskać ekskluzywne funkcje”, może pobudzić działanie.

Treści generowane przez użytkowników

Zachęć konsumentów do publikowania filmów lub zdjęć na temat Twojej marki w mediach społecznościowych. Ludzie ufają naprawdę Opinie i doświadczeniami innych konsumentów. Treści generowane przez użytkowników (UGC) można ponownie wykorzystać w reklamach, czyniąc je bardziej autentycznymi i łatwiejszymi do zrozumienia. 

Na przykład, jeśli klient opublikuje film przedstawiający, jak korzysta z Twojego produktu, możesz umieścić ten film w swojej reklamie, aby pokazać rzeczywiste użycie.

Czytaj więcej: Jak założyć sklep TikTok w 2024 r.: kompletny samouczek dla początkujących

3. Wykorzystaj influencer marketing

Influencer marketing może znacząco wzmocnić Twoją markę. Mają ogromną stabilną bazę fanów, która ufa ich rekomendacjom.

Wybierając influencerów do współpracy, upewnij się, że ich obserwatorzy są zgodni z grupą docelową. Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty fitness, współpraca z osobą wpływającą na fitness, której obserwatorzy interesują się zdrowiem i dobrym samopoczuciem, może być bardzo skuteczna.

4. Optymalizuj kampanię reklamową

Aby w pełni wykorzystać reklamy TikTok, ważna jest ciągła optymalizacja. Oto kilka porad.

Skorzystaj z analiz TikTok

Śledź skuteczność swoich reklam, korzystając z analiz TikTok.

Na stronie analitycznej TikTok znajdziesz zestaw danych – całkowitą liczbę wyświetleń, całkowite zaangażowanie, wzrost liczby obserwujących, najpopularniejsze posty itd., które dają wgląd w skuteczność Twoich treści. 

Korzystając z tych danych, jeśli dana treść dobrze radzi sobie z różnymi typami danych, rozważ dalsze jej tworzenie i ulepszanie. Jeśli Twoja reklama nie dociera do wybranych odbiorców, dostosuj jej kierowanie. Rozszerzanie lub zawężanie kryteriów odbiorców, aby mieć pewność, że docierasz do właściwych odbiorców.

Użyj piksela TikTok

TikTok Pixel to potężne narzędzie do śledzenia zachowań użytkowników. Instalując TikTok Pixel na swojej stronie internetowej, możesz śledzić konwersje i optymalizować wyświetlanie reklam. Dane te pomagają udoskonalić kierowanie i poprawić skuteczność reklam. 

Na przykład, jeśli zauważysz wysoki współczynnik konwersji w określonym segmencie odbiorców, możesz przeznaczyć większy budżet na kierowanie na ten segment.

Testy A/B

Testy A/B to narzędzie w Menedżerze reklam TikTok, które pozwala porównać dwie różne reklamy i sprawdzić, która z nich działa lepiej. Analizując takie wskaźniki, jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, możesz dowiedzieć się, które reklamy są najskuteczniejsze i zapewniają najlepszy zwrot z pieniędzy.

Możesz na przykład przetestować dwa różne wezwania do działania (wezwania do działania), aby sprawdzić, które z nich zwiększa sprzedaż. W ten sposób możesz zoptymalizować przyszłe kampanie reklamowe.

5. Unikaj typowych błędów

Nawet najbardziej doświadczeni marketerzy popełniają błędy. Oto kilka typowych błędów, których należy unikać podczas tworzenia reklam TikTok:

• Ignorowanie kultury platformy: TikTok stawia na kreatywność i autentyczność. Reklamy, które wydają się zbyt sprzedażowe, mogą nie przyciągać użytkowników. Wykorzystaj zabawny charakter platformy i twórz treści, które sprawiają wrażenie autentycznych.
• Pomijając optymalizację mobilną: Ponieważ TikTok rozwija się na urządzeniach mobilnych, kluczem jest odpowiednia optymalizacja reklam. Używaj filmów w orientacji pionowej, które idealnie pasują do ekranu, i upewnij się, że tekst i elementy wizualne są wyraźne na mniejszych wyświetlaczach.
• Pomijanie analiz: kontroluj skuteczność swoich reklam. Pominięcie analiz może oznaczać marnowanie pieniędzy i utratę możliwości. Regularnie sprawdzaj swoje statystyki, aby podejmować mądre i oparte na danych decyzje marketingowe.
• Niespójny branding: Choć kreatywność jest ważna, równie ważna jest konsekwencja. Upewnij się, że Twoje reklamy odzwierciedlają głos, styl i przesłanie Twojej marki. Dzięki temu buduje się jednolitą tożsamość marki, która rezonuje z odbiorcami.

Polecana lektura: Jak dropshipping na TikTok za pomocą SupDropshipping?

Postępując zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, możesz tworzyć skuteczne reklamy TikTok, które łączą się z odbiorcami i osiągają Twoje cele marketingowe.

Często zadawane pytania dotyczące reklam TikTok

Jak działają reklamy TikTok?

Reklamy TikTok działają poprzez kierowanie reklam do widzów na podstawie ich zachowań, zainteresowań i danych demograficznych. Reklamodawcy definiują swoje cele, wybierają formaty reklam, kierują reklamy do określonych odbiorców, tworzą angażującą treść reklam, ustalają stawki i budżety, monitorują skuteczność i optymalizują kampanie na podstawie wyników. Reklamy są następnie wyświetlane docelowej grupie odbiorców w formie sponsorowanych filmów, reklam w kanale For You, wyzwań hashtagowych lub promowanych trendów.

Czy warto reklamować się na TikToku?

Reklama TikTok może być tego warta dla firm skierowanych do młodszej grupy demograficznej, chcących zwiększyć świadomość marki i skorzystać z bardzo wciągającego formatu treści platformy. Zanim jednak zainwestujesz w reklamy na platformie, ważne jest, aby ocenić, jak dobrze TikTok jest zgodny z Twoimi konkretnymi celami biznesowymi i docelowymi odbiorcami.

Ważne jest także dokładne zaplanowanie kampanii na TikToku i śledzenie jej wyników, aby mieć pewność, że w pełni wykorzystasz wydatki na reklamę. Jeśli masz odpowiednie strategia marketingowa i konkurencyjne stawki, reklamy TikTok mogą być absolutnie warte inwestycji.

Czy reklamy TikTok są skuteczne?

W ramach strategii marketingowej reklamy TikTok mogą zapewnić sukces firmom. Dzięki dużej i zaangażowanej bazie użytkowników, kreatywnym formatom reklam, opcjom reklam ukierunkowanych i zasięgowi wirusowemu reklamy TikTok mają potencjał do generowania świadomości marki, zwiększania zaangażowania i dostarczania pozytywnych wyników. Jednak sukces reklam TikTok ostatecznie zależy od takich czynników, jak strategia kampanii, jakość reklam, trafność dla docelowych odbiorców oraz skuteczne kierowanie i optymalizacja.

Dodatkowo optymalizacja profilu, używanie odpowiednich hashtagów i nawiązywanie kontaktu z obserwującymi może pomóc zwiększyć skuteczność reklam TikTok.

Kończąc

Baza użytkowników TikTok nadal przewyższa wszystkie inne Media społecznościowe platformach, tworząc ogromną szansę na generowanie sprzedaży i wzmocnienie swojej marki za pośrednictwem platformy. Jeśli chcesz zmaksymalizować widoczność, zwiększyć zwrot z inwestycji i zasięg w mediach społecznościowych, wypróbuj reklamy TikTok.

TikTok Ads jest odpowiedni dla wszystkich firm na platformie, łatwo jest zacząć, a ponieważ nie potrzebujesz dużego budżetu na kampanię, jest dostępny dla startupów i małych firm. Aby odnieść sukces dzięki reklamom TikTok, musisz konsekwentnie mierzyć, przeglądać i wyciągać wnioski ze swoich kampanii, aby lepiej informować przyszłe. 

Czy używasz TikToka w celach biznesowych? Czy dokonałeś sprzedaży za pomocą reklam TikTok? Opowiedz nam o tym w komentarzach poniżej.