Marketing wpływowy TikTok: kompletny przewodnik od czego zacząć

Nie ma wątpliwości, że TIK Tok jest obecnie królem mediów społecznościowych. Od momentu uruchomienia w 2018 r. stała się niesamowitą platformą dla konsumentów, twórców i marek. Na TikToku masz możliwość generowania kampanii wirusowych, docierania do zupełnie nowych odbiorców i nawiązywania kontaktu z niszowymi społecznościami.

Z ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, TikTok to marzenie marketera. Dla marek, których docelową grupą odbiorców jest pokolenie Z lub milenialsi, TikTok jest niezbędnym narzędziem marketingowym. Ale jak to zrobić? Oczywiście współpracując z wpływowymi osobami na TikToku!

Jeśli więc chcesz wykorzystać marketing wpływowy TikTok jako marketer lub właściciel firmy internetowej, przeczytaj ten artykuł i potraktuj go jako przewodnik po sukcesie w 2024 roku. 

Czym jest marketing wpływowy TikTok?

Marketing wpływowy TikTok odnosi się do praktyki współpracy z popularnymi i wpływowymi użytkownikami platformy TikTok w celu promowania produktów, usług lub marek. Promocje te mogą mieć dowolną formę, włączając recenzje produktów, rozpakowywanie doświadczeń, dzielenie się osobistymi opiniami i nie tylko.

Osoby wpływowe TikTok to twórcy treści, którzy zdobyli silną pozycję na platformie. To rozpoznawalne nazwiska i twarze, eksperci ds. platform i godne zaufania głosy, jeśli chodzi o rekomendowanie produktów i marek. Dlatego marki mogą wykorzystać ten wpływ, aby dotrzeć do rynku docelowego i nawiązać z nim kontakt.

Jakie rodzaje treści mogą oferować influencerzy TikTok?

Osoby wpływowe TikTok mogą oferować szeroką gamę typów treści, aby zaangażować swoich odbiorców. Oto kilka przykładów typów treści, które mogą tworzyć osoby wpływowe TikTok.

• Unboxing i recenzje produktów: Osoby wpływowe mogą zaprezentować wrażenia z rozpakowywania produktu marki, zapewniając spojrzenie z pierwszej ręki opakowanie, treść i pierwsze wrażenia. Mogą podzielić się swoimi szczerymi recenzjami, podkreślając cechy i zalety produktu. Tego typu treści pomagają budować oczekiwania i dostarczają cennych informacji potencjalnym klientom.

• Wyzwania hashtagowe: Influencerzy mogą inicjować wyzwania hashtagowe, tworząc określone zadanie lub temat i zachęcając swoich obserwujących do udziału. Ustalają wytyczne i zapraszają użytkowników do tworzenia własnych filmów z wykorzystaniem wyznaczonego hashtaga. Wyzwania związane z hashtagami mogą stać się wirusowe i pomóc markom w generowaniu treści generowanych przez użytkowników oraz zwiększaniu widoczności marki.

• Poradniki i treści edukacyjne: Osoby wpływowe mogą dzielić się wiedzą, samouczkami krok po kroku i treściami edukacyjnymi związanymi z ich obszarami specjalizacji. Może to obejmować takie tematy, jak rozwój osobisty, lifehacki, porady zawodowe, wskazówki edukacyjne i nie tylko. Treści edukacyjne pomagają pozycjonować influencerów jako cenne zasoby i liderów w swojej niszy. Te filmy są szczególnie popularne w przypadku produktów z kategorii moda, uroda i technologia.

• Opowiadania i vlogi: Influencerzy mogą używać TikToka do dzielenia się osobistymi historiami, doświadczeniami lub vlogami, dzięki czemu widzowie mogą ich lepiej poznać. Mogą podzielić się spostrzeżeniami na temat swojego codziennego życia, przygód z podróży, chwil zza kulis lub podzielić się inspirującymi historiami. Tego typu treści pomagają stworzyć głębszą więź między wpływowymi osobami a ich obserwującymi.

• Komedia i skecze: TikTok jest znany z zabawnych i humorystycznych treści. Influencerzy mogą tworzyć zabawne skecze, skecze lub programy komediowe, aby zabawiać swoich obserwujących. Te beztroskie i wciągające filmy mogą stać się wirusowe, generując wysoki poziom zaangażowania i udostępnień.

Dlaczego marki powinny wykorzystywać marketing wpływowy na TikTok?

Marketing wpływowy TikTok okazał się skuteczną strategią marek umożliwiającą nawiązywanie kontaktu ze społecznością TikTok, budowanie świadomości marki i napędzać zaangażowanie. Wykorzystując wpływ i kreatywność influencerów TikTok, marki mogą wykorzystać wyjątkową kulturę platformy i dotrzeć do młodych i bardzo zaangażowanych odbiorców.

Dla firm internetowych każdej wielkości marketing wpływowy stał się kluczową częścią współczesności taktyka marketingowa. Niektóre z głównych powodów są następujące:

Dotrzyj do bardzo zaangażowanych odbiorców

TikTok ma ogromną bazę użytkowników, z milionami aktywnych użytkowników na całym świecie, szczególnie wśród pokolenia Z i pokolenia milenialsów. Współpraca z influencerami TikTok pozwala markom dotrzeć do dużej i oddanej publiczności swoich obserwujących, uzyskując dostęp do bardzo zaangażowanej i otwartej bazy użytkowników.

Autentyczność i zaufanie

Osoby wpływowe na TikToku zbudowały wiarygodność i zaufanie swoich obserwujących dzięki autentycznym i możliwym do odniesienia treściom. Kiedy influencerzy promują markę lub produkt, często jest to postrzegane jako prawdziwa rekomendacja, a nie tradycyjna rekomendacja reklama. Ta autentyczność pomaga budować zaufanie i wiarygodność, zwiększając szanse na zaangażowanie odbiorców i pokrewieństwo z marką.

Zwiększ świadomość marki

Współpraca z influencerami TikTok eksponuje marki szerszemu gronu odbiorców i pomaga zwiększyć świadomość marki. Influencerzy mają możliwość tworzenia treści, które przyciągają uwagę, stają się wirusowe i docierają do szerszej bazy użytkowników w krótkim czasie. Ta zwiększona ekspozycja może znacznie zwiększyć widoczność i zasięg marki.

Zwiększ zaangażowanie i interakcję

Osoby wpływowe na TikToku mają talent do tworzenia angażujących i interaktywnych treści, które przemawiają do ich obserwujących. Współpracując z influencerami, marki mogą wykorzystać swoją kreatywność i wiedzę, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorców. To zwiększone zaangażowanie prowadzi do zwiększonej interakcji z marka, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia, co jeszcze bardziej wzmacnia przekaz marki i buduje społeczność wokół marki.

Marketing ukierunkowany i niszowy

Osoby wpływowe TikTok obsługują określone nisze i dane demograficzne, umożliwiając markom dotarcie do ich odbiorców grupa docelowa bardziej efektywnie. Współpracując z influencerami, których treści są zgodne z wartościami marki i rynkiem docelowym, marki mogą mieć pewność, że ich przekaz dotrze do właściwych osób. To ukierunkowane podejście zwiększa prawdopodobieństwo nawiązania kontaktu z użytkownikami, którzy są rzeczywiście zainteresowani ofertą marki.

Wykorzystaj trendy wirusowe

TikTok jest znany ze swoich wirusowych trendów i wyzwań, które przyciągają uwagę milionów użytkowników. Influencerzy często stoją na czele tych trendów i mają możliwość tworzenia treści zgodnych z tymi zjawiskami kulturowymi. Współpracując z influencerami, marki mogą wykorzystać najnowsze trendy i wykorzystać swoją kreatywność, aby wywołać szum wokół marki.

Jak przeprowadzić skuteczną kampanię marketingową z udziałem influencerów TikTok?

Prowadzenie udanej kampanii z influencerami na TikToku wymaga dokładnych badań, planowania i kreatywności. Oto jak opracować strategię, zaplanować i wdrożyć ją w czterech krokach:

Krok 1: Zdefiniuj grupę docelową i niszę

Definiowanie swojego grupa docelowa I nisza to kluczowy krok w opracowaniu udanej kampanii marketingowej z udziałem influencerów w TikTok. Zanim zaczniesz cokolwiek, musisz upewnić się, że masz pewność co do wiedzy na temat potrzeb, zainteresowań, danych demograficznych i geografii grupy docelowej.

Po pierwsze, warto zastanowić się, czy Twoi odbiorcy korzystają z platformy i czy Twoja marka jest dostosowana do TikTok. Jeśli Twoi odbiorcy korzystają z TikTok, czas pomyśleć o ich zainteresowaniach i potencjalnych niszach. Nisza TikTok to grupa osób o podobnych zainteresowaniach. Znalezienie swojej niszy pozwala zawęzić liczbę potencjalnych wpływowych osób do segmentowanej grupy odbiorców, która może cieszyć się Twoją marką i angażować się w nią.

Dowiedz się, jakich influencerów TikTok obserwują, a którzy mogą zostać Twoimi stałymi klientami. Możesz także zrozumieć swoich odbiorców, odpowiadając na następujące pytania:

• Jakie są ich cele i zadania w ogóle?
• Jakie problemy wybierają do rozwiązania za influencerami?
• Jak Twój produkt może rozwiązać ten problem?

Krok 2: Ustaw cele kampanii

Wiesz już, do kogo chcesz dotrzeć. Teraz musisz zidentyfikować swoje potrzeby biznesowe w Internecie i odpowiednio wyznaczyć cele. Zanim zaczniesz przygotowywać umowy z influencerami TikTok, ważne jest, aby zadać sobie pytanie, co próbuję osiągnąć za pomocą tej kampanii? Niezależnie od tego, czy Twoimi celami marketingu influencerskiego są świadomość marki, zasięg czy sprzedaż, ich ustawienie pomoże Ci skierować Cię do odpowiednich influencerów na TikTok.

Na tym etapie pomocne jest wypisanie szczegółów kampanii. Zadaj sobie następujące pytania:

• Jaki jest Twój budżet?
• Jak długo chcesz prowadzić tę kampanię?
• Z iloma influencerami chcesz współpracować?
• Czy masz wystarczające zasoby, aby to sprawdzić?

Nie ma nic złego w posiadaniu wielu celów, ale Twoja kampania może być bardziej skuteczna, jeśli wybierzesz 2–3 cele, ustalisz ich priorytety i jasno zdefiniujesz każdy z nich.

Następnie cofnij się od swoich celów i utwórz zestaw punktów odniesienia. Mogą one służyć jako kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). Aby uzyskać najlepsze wyniki, rozważ dołączenie konkretnych i mierzalnych wskaźników (takich jak liczba pozyskanych obserwujących, współczynnik zaangażowania, współczynnik klikalności, konwersje lub użycie hashtagu) do każdego KPI.

Krok 3: Szukaj wpływowych niszowych influencerów

Kiedy już ustalisz cele i oczekiwania kampanii, czas znaleźć influencerów. Znalezienie wpływowych osób mających wpływ na niszę jest niezbędne, aby mieć pewność, że Twoja kampania dotrze do właściwych odbiorców i będzie z nimi rezonować.

Oto kilka skutecznych sposobów na znalezienie influencerów TikTok:

• Wyszukiwarka Google: Możesz zacząć od wpisania do Google tematów związanych z Twoją marką. Na przykład wpisanie „Influencerzy TikTok, którzy opowiadają o poradach kosmetycznych” może sprawić, że zaczniesz szukać popularnych twórców treści.
• Zbadaj popularne hashtagi i trendy: Skorzystaj z funkcji wyszukiwania TikTok, aby poznać popularne hashtagi i trendy w swojej niszy. Zwróć uwagę na treści, które rezonują z Twoją grupą docelową i zwróć uwagę na influencerów, którzy tworzą angażujące treści w tych obszarach. Możesz także śledzić odpowiednie hashtagi, dzięki czemu filmy z tymi hashtagami będą pojawiać się na Twojej stronie „Dla Ciebie”, dzięki czemu w przyszłości łatwiej będzie znaleźć popularne filmy innych wpływowych osób.
• Rynek twórców TikTok: Jedną z unikalnych cech TikTok jest rynek twórców. Marki muszą założyć konto, a po zatwierdzeniu mogą wyszukiwać twórców według wielu różnych kryteriów. Należą do nich wielkość ich zasięgu, lokalizacja, tematyka, wyświetlenia filmów i poziom komercjalizacji. Stąd możesz sprawdzić ich profil, aby znaleźć najlepsze dopasowanie i skontaktować się z nimi bezpośrednio.
• Inny Soficjalny Mwyd Pplatformy: Wielu wpływowych osób działa na wielu platformach mediów społecznościowych. Jeśli podobają Ci się treści, które ktoś tworzy na przykład na Instagramie, spróbuj poszukać ich na TikToku.
• Platformy odkrywania influencerów: Kilka platform internetowych udostępnia bazy danych osób wpływowych na różnych platformach mediów społecznościowych, w tym TikTok, co ułatwia znalezienie osób wpływowych na wszystkich platformach. Możesz filtrować według słów kluczowych, lokalizacji, wskaźników zaangażowania, danych demograficznych odbiorców, branży i nie tylko, aby znaleźć idealnego twórcę TikTok dla Twojej marki. Niektóre popularne platformy odkrywania wpływowych osób obejmują Wpływ, Szeroki uśmiech, I Klear.

Krok 4: Dotrzyj do influencerów

Po utworzeniu krótkiej listy potencjalnych partnerów wpływających na wpływy nadszedł czas na dotarcie do odbiorców. Jak zatem dotrzeć do influencerów? Istnieją cztery sposoby: e-mail, wiadomość bezpośrednia (DM) na TikTok, komentowanie filmów lub platformy dodatkowe. Zalecamy użycie kombinacji trzech poprzednich metod.

Następnym krokiem jest przygotowanie prezentacji. Cztery wskazówki, jak poprawić współczynnik odpowiedzi:

• Spersonalizuj swoją wiadomość: Influencerzy otrzymują liczne zapytania o współpracę, dlatego ważne jest, aby wyróżniać się spersonalizowanym przekazem. Zacznij od zwrócenia się do influencera po imieniu i wyraż swój podziw dla jego treści i pracy. Wyjaśnij szczerze i konkretnie, dlaczego Twoim zdaniem będą one świetnie pasować do Twojej kampanii, biorąc pod uwagę ich styl, odbiorców i wartości.
• Wyjaśnij możliwości partnerstwa: Jasno wyjaśnij szczegóły swojej kampanii marketingowej z influencerami i konkretną możliwość współpracy, którą oferujesz. Przedstaw cele kampanii, czego oczekujesz od influencera (np. liczba filmów, format treści lub konkretne punkty dyskusji) oraz korzyści, jakie może on oczekiwać od współpracy z Twoją marką (np. ekspozycja, wynagrodzenie, próbki produktów, ekskluzywne oferty).
• Bądź przejrzysty w kwestii wynagrodzeń: Jeśli planujesz wynagradzać wpływowe osoby, od początku zachowaj przejrzystość. Jasno określ swoją ofertę wynagrodzenia, niezależnie od tego, czy jest to opłata ryczałtowa, prowizja, darmowy produkt czy jakakolwiek inna forma wynagrodzenia. Uwzględnienie tych informacji z góry może pomóc wpływowym osobom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących partnerstwa.
• Kontynuuj, jeśli to konieczne: Jeśli nie otrzymasz odpowiedzi po upływie rozsądnego czasu, wyślij uprzejmą wiadomość uzupełniającą. Unikaj jednak nadmiernej natarczywości i natarczywości. Influencerzy są często zajęci i otrzymują wiele zapytań, dlatego mogą nie być w stanie odpowiedzieć na każdą wiadomość.

Wniosek

TikTok to potęga Media społecznościowe platforma oferująca markom i firmom internetowym wyjątkowe możliwości dotarcia do nowych odbiorców. Rozumiejąc, jak działa aplikacja i korzystając z odpowiednich influencerów, możesz tworzyć skuteczne kampanie marketingowe na TikTok.

Mamy nadzieję, że ten artykuł był dla Ciebie pomocny i teraz czujesz się pewniej, wchodząc do świata influencer marketingu na TikTok.

Czy jesteś gotowy, aby wypróbować marketing wpływowy TikTok?